韩国DTC美妆市场现况！解锁品牌营销模式的N种可能！

品牌方舟获悉，近日韩国化妆品美容媒体Gil Ki-woo对2022年的美妆市场进行了分析，目前在线商务的发展进程主要划分为四个阶段：第一代以大型企业为中心的综合商城、第二代电商平台、第三代社交商务、第四代DTC。目前最火的第四代DTC渠道，无需通过中间分销商，降低分销成本，注重厂商优势积累消费者数据。

美妆品牌在DTC市场尤其吃香，韩国拥有世界级的ODM厂商，只要产品策略足够新颖，再通过SNS渠道进行营销，吸引年轻消费群体，美妆品牌很容易在这个市场获得立足之地。

2022年美妆市场增速最高的渠道是线上、免税店、H&B、百货公司，M/S（MarketShare）。尤其是各大网上商城的美妆经营业务有望逐步扩大。如Market Kurly（生鲜电商平台）开设美妆品类、Kakao Gift（社交软件）推出奢侈美容品牌等。

此外，网红营销、直播营销、社媒营销和虚拟商务也是近期大受关注的数字新商务。KOL红人营销正在成为美容品牌的行业共识，但KOC的营销影响力也不俗。铺量KOC搭配精准KOL能够为品牌带来惊人的效益。

结合AR、VR、XR技术的元宇宙市场近来兴起，美妆品牌营销与虚拟产品销售强势结合的虚拟商业成为未来大热趋势指日可待。Gil Ki-woo表示，DTC模式是不可逆的品牌发展浪潮，因此品牌有必要最大限度地利用各种创新商业渠道来触达终端消费者。制定正确的O2O战略很重要，增加了线上销售额的同时还可以带动线下消费。

小编✎Irene/品牌方舟

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