Peloton大裁800人，高端健身泡沫破灭了？

近日，全球最大互动健身平台Peloton宣布裁员800人，同时关闭大量门店以降低运营成本。

纵观整个市场，Peloton并不是唯一一家业务枯竭的公司。Nautilus在最新一个财季的销售额骤降70%；美国健身器材制造商Nordic Track的母公司iFit Health & Fitness在去年10月份推迟首次公开募股后，又于今年早些时候撤回了IPO计划；亚马逊支持的互联健身初创公司Tonal在Nordstrom于上个月宣布裁员三分之一；健身行业的宠儿SoulCycle也于本周早些时候关停了25%的门店。

各大健身巨头的没落似乎预示着疫情以来的健身热潮正在慢慢降温。

过去一年来，Peloton备受打击，面临着销售额低迷、亏损严重，高层人员被迫罢免等种种问题。截至今年4月，Peloton的市值下跌将近80%。由于身价不断暴跌，该公司更是屡屡爆出“卖身”新闻，更有消息传出亚马逊和耐克两大巨头有意向收购。

Peloton在5月份出具的财报显示，其第三季度收入达到9.643亿美元，低于去年同期的12.6亿美元。由于疫情导致家庭健身需求枯竭，其市值暴跌460亿美元。

SoulCycle也不好过，成立于2006年的健身老牌在北美和英国拥有超90家工作室，如今惨淡撤店，败走加拿大市场。

纽约新学院副教授NataliaPetrzela表示：疫情爆发后，健身热潮如火如荼，但高端健身品牌并未受益，反而是一些低端健身业务生意相当火爆，实体店门庭若市。

个中原因也不能完全归咎于Peloton的经营不当，而是像Peloton这样的互联网健身平台只不过是高档客户的利基市场，作为社交动物的人们更喜欢在户外锻炼或沉浸在健身房这样的公共氛围中。

此外，疫情的爆发加剧了生活成本危机，再加上数十年一遇的全球通胀困境。像Peloton这样的高端健身品牌正在大批大批地流失客户，人们更喜欢性价比高且负担得起的健身房和健身中心。

❑ 未来的健身模式

私人健身公司Your House Fitness的首席执行官Pedemonte表示：目前健身行业面临的挑战之一是缺乏合格又专业的私人教练。特别是疫情爆发之后行业遇冷，更多的专业教练离开健身行业另谋出处，这一市场缺口越来越大。

根据市场研究公司IBIS World的数据，在经历了两年的低迷之后，加拿大健身行业的市场规模在2022年迅速反弹，几乎快与疫情前的水平持平。

新冠以及随之而来的居家久坐使得很多人开始意识到锻炼的重要性。因此，高端家庭健身设备的需求开始高涨，但由于Peloton和SoulCycles这些品牌的设备价格太过高昂基本的Peloton设备的价格约为1800加元），很多消费者转而支持GoodLifes和Fitness Worlds这样的“平替”健身俱乐部。

加拿大健身行业委员会主席SaraHodson认为，预计健身行业在下一个阶段的趋势将会是在线课程、亲身体验和社区结合的混合商业模式。这一模式还可能会涉及到正念、冥想和瑜伽等身心健康活动。

此外，可穿戴智能健身设备这一细分市场预计也将得到显著增长。数据显示，全球数字健身市场从2022年到2027年将以39.2%的复合年增长率增长到1375亿美元。其中，健身手环将成为最为火热的品类之一。

该领域增长的主要驱动力是消费者健身意识的提高，对运动监测设备的需求不断增长。可穿戴智能设备可以提升用户的整体健身体验，检测用户心率和分析整体运动的表现，重塑居家健身场景。

小编✎Irene/品牌方舟

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