品牌方舟获悉，近日，Snapchat宣布，将调整短视频推荐功能Spotlight的内容分发规则，从本月开始，完全由人工智能生成的视频将不再符合Spotlight推荐资格。
根据Snap公布的Spotlight推荐规则更新，平台未来将减少对“完全AI生成视频”的推荐。Snap表示，随着互联网中低质量、重复性AI生成内容不断增加，Spotlight希望继续保持以原创故事、个人经历以及用户主动创作为核心的内容环境，而不是成为大量AI生成视频的集中展示区域。
Snap认为，这一调整不仅是一次算法变化，也是对平台内容方向的重新选择。Spotlight长期以来需要与TikTok、Instagram Reels以及YouTube Shorts等短视频产品竞争创作者和用户注意力。
此次限制纯AI生成视频推荐，意味着Snap希望通过提高内容质量，而不仅仅是增加视频数量，来增强用户体验，并保持视频背后存在真实创作者的感觉。
与此同时，Snap平台的Spotlight创作者生态正在增长。目前，全球独立Spotlight贡献者数量较去年增长超过120%。随着更多普通用户和专业创作者加入平台，Snap希望通过算法调整避免大量同质化AI内容影响原创内容的展示机会。
不过，Snap并非完全禁止AI参与内容创作。Snap表示，人工智能仍将在创作过程中发挥重要作用，帮助用户实现新的表达方式。通过Snapchat自身AI创意工具进行编辑、增强的视频内容，仍然可以获得Spotlight推荐资格，但平台会增加相关透明度标识，让用户了解内容是否经过AI处理。
换句话说，Snap此次调整的重点并不是“禁止AI”，而是区分AI辅助创作和完全由AI生成的内容。AI可以作为创作者的工具，但如果视频完全依靠AI生成，则不会获得Spotlight算法推荐。
这一变化也反映出短视频平台在人工智能快速发展的背景下面临的新问题。随着AI视频制作成本不断降低，平台不仅需要识别哪些内容由机器生成，还需要决定哪些AI相关内容值得获得流量，以及如何避免自动化内容降低信息流整体价值。
Snap表示，目前没有任何AI检测系统能够做到完全准确，因此未来执行过程中可能仍会存在一定难度。
例如，一些完全AI生成的视频可能无法被及时识别，而部分大量使用AI辅助、但仍由真人主导创作的视频，也可能面临判断困难。不过，Snap希望通过这一规则向创作者释放明确信号，即平台推荐机制将更加重视原创性和真实表达，而不是单纯追求内容产量。
对于创作者而言，Snap此次调整意味着原创素材、个人故事以及具有明显个人特色的表达方式可能获得更高价值。对于品牌来说，AI仍可以用于提高内容生产效率，但如果过度依赖自动化生成，导致内容缺乏独特视角，可能难以在未来的竞争中获得优势。
作者✎ Summer/品牌方舟
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