品牌方舟获悉，近日，凯度集团发布了《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告。
报告显示，2026年全球百强品牌总价值达13.1万亿美元，同比增长22%。透过这份最新榜单，我们能捕捉到几个值得关注的行业信号。
首先是“万亿俱乐部”的首次扩容。
今年，谷歌、苹果、微软、亚马逊四大品牌同时突破万亿美元大关，其中谷歌以1.5万亿美元的价值终结了苹果长达四年的榜首地位，背后核心推手正是其对Gemini、搜索Agent等AI技术的深度整合。
四家巨头合计价值占百强总规模近40%，头部科技企业的“马太效应”愈发显著，资源与价值正在加速向行业顶端集中。
此外，英伟达以8149亿美元的品牌价值、60%的同比增幅位列第五，成为榜单中增长势头最猛的品牌之一。
图源：凯度
其次，AI正在重塑全球品牌的增长逻辑。
谷歌、英伟达、腾讯等头部品牌，价值增幅均超45%，核心驱动力是AI技术的落地应用。
与此同时，AI原生品牌迎来爆发期，Claude首次进入全球百强便位列第27位，品牌价值接近1000亿美元；ChatGPT则以285%的同比增幅，成为年度增速最快的品牌。
第三，中国品牌的全球影响力正在持续放大。
报告显示，今年共有23个亚洲品牌上榜，占全球百强近四分之一。其中，中国品牌达13个，较去年的12个进一步增加，品牌价值同比平均增长32%，远超全球平均水平。
同时，中国品牌正从“规模扩张”转向“价值提升”，腾讯、阿里、TikTok、华为、比亚迪等企业，依托生态构建、技术突破与全球化布局实现价值跃升。
而科技、电商、新能源汽车、食品饮料、金融等多个赛道多点开花，成为推动全球品牌价值增长的重要力量。
最后，跨界融合已成为行业常态。
头部品牌纷纷打破行业边界，构建多元化生态。腾讯以游戏、广告、云计算构建业务矩阵，小米依托AIoT布局智能电动车赛道，抖音打通内容与电商链路实现流量闭环。
可以看到，生态化布局越完善的品牌，价值增长空间越广阔，而固守单一赛道的企业则逐渐面临增长瓶颈。
作者✎ 十度/品牌方舟
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