品牌方舟获悉，根据市场研究机构Canalys发布的最新数据，2024年第一季度，拉丁美洲智能手机市场持续繁荣，出货量高达3490万台，同比增长率高达26%。这已是该市场连续第三个季度实现两位数增长，显示出强劲的发展势头。
在厂商竞争方面，三星凭借其备受欢迎的A系列设备稳坐头把交椅，出货量达到1110万台，同比增长6%。紧随其后的是摩托罗拉，出货量达到590万台，同比增长1%。
此外，小米、传音和荣耀等品牌也展现出强大的增长潜力，出货量分别激增45%、215%和293%，分别达到了530万台、340万台和260万台，成功跻身前五。
从出货量来看，中低价段手机市场表现尤为突出。三星的经济型A系列、小米的红米系列和摩托罗拉的G系列成为出货量最高的产品系列。这在一定程度上可以看出，在拉丁美洲市场，消费者对性价比高的智能手机有着强烈的需求。
在智能手机营销策略中，AI功能和特性日益受到重视。然而，由于低成本智能手机占据市场主导地位，这给制造商带来了独特的挑战。虽然高端设备在营销和产品策略中大力宣传生成式AI功能，但这些先进技术要在中低端市场渗透并取得主导地位仍需时日。
值得关注的是，Canalys的数据还揭示了价格方面的信息。在2024年第一季度，仅有7%的智能手机定价在800美元或以上，而高达82%的智能手机定价低于400美元。
这意味着，尽管营销活动可能提升了消费者对尖端AI功能的期待，但制造商必须确保这些期待与低成本型号的实际能力相匹配，以避免消费者失望，并在这个价格敏感的市场中合理管理升级和推销成本。
另一方面，市场调研机构Counterpoint的数据显示，2023年拉丁美洲智能手机出货量同比下降3.3%，总量为1.19亿台。尽管面临中国手机品牌的激烈竞争，以及苹果升级驱动的下半年强劲增长，但上半年出货量的大幅下滑仍对整体年度增长构成了限制。
具体到季度表现，2023年第四季度拉丁美洲智能手机出货量同比增长4.2%，实现连续两个季度的增长。
在品牌方面，三星继续领跑市场，市场份额为30.5%，较2022年第四季度的39.2%有所下降。苹果则取得了最佳季度表现，市场份额为7.7%。荣耀更是凭借创纪录的4.6%的市场份额跃升至第五位。
不仅如此，Counterpoint预测拉丁美洲智能手机市场将在2024年实现低个位数的增长。预计大部分拉丁美洲市场将迎来增长，但阿根廷受严重的宏观经济危机影响，将继续下滑。
此外，中国品牌在2024年将加剧市场竞争，可能会对摩托罗拉等知名品牌的市场份额造成挤压。
作者✎ 十度/品牌方舟
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