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拉美智能手机市场繁荣,小米等中国品牌强势崛起

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2024-06-11 11:42

品牌方舟获悉,根据市场研究机构Canalys发布的最新数据,2024年第一季度,拉丁美洲智能手机市场持续繁荣,出货量高达3490万台,同比增长率高达26%。这已是该市场连续第三个季度实现两位数增长,显示出强劲的发展势头。

 

在厂商竞争方面,三星凭借其备受欢迎的A系列设备稳坐头把交椅,出货量达到1110万台,同比增长6%。紧随其后的是摩托罗拉,出货量达到590万台,同比增长1%。


拉美智能手机市场繁荣,小米等中国品牌强势崛起


此外,小米、传音和荣耀等品牌也展现出强大的增长潜力,出货量分别激增45%、215%和293%,分别达到了530万台、340万台和260万台,成功跻身前五。

 

从出货量来看,中低价段手机市场表现尤为突出。三星的经济型A系列、小米的红米系列和摩托罗拉的G系列成为出货量最高的产品系列。这在一定程度上可以看出,在拉丁美洲市场,消费者对性价比高的智能手机有着强烈的需求。

 

在智能手机营销策略中,AI功能和特性日益受到重视。然而,由于低成本智能手机占据市场主导地位,这给制造商带来了独特的挑战。虽然高端设备在营销和产品策略中大力宣传生成式AI功能,但这些先进技术要在中低端市场渗透并取得主导地位仍需时日。

 

值得关注的是,Canalys的数据还揭示了价格方面的信息。在2024年第一季度,仅有7%的智能手机定价在800美元或以上,而高达82%的智能手机定价低于400美元。

 

这意味着,尽管营销活动可能提升了消费者对尖端AI功能的期待,但制造商必须确保这些期待与低成本型号的实际能力相匹配,以避免消费者失望,并在这个价格敏感的市场中合理管理升级和推销成本。

 

另一方面,市场调研机构Counterpoint的数据显示,2023年拉丁美洲智能手机出货量同比下降3.3%,总量为1.19亿台。尽管面临中国手机品牌的激烈竞争,以及苹果升级驱动的下半年强劲增长,但上半年出货量的大幅下滑仍对整体年度增长构成了限制。

 

具体到季度表现,2023年第四季度拉丁美洲智能手机出货量同比增长4.2%,实现连续两个季度的增长。

 

在品牌方面,三星继续领跑市场,市场份额为30.5%,较2022年第四季度的39.2%有所下降。苹果则取得了最佳季度表现,市场份额为7.7%。荣耀更是凭借创纪录的4.6%的市场份额跃升至第五位。

 

不仅如此,Counterpoint预测拉丁美洲智能手机市场将在2024年实现低个位数的增长。预计大部分拉丁美洲市场将迎来增长,但阿根廷受严重的宏观经济危机影响,将继续下滑。

 

此外,中国品牌在2024年将加剧市场竞争,可能会对摩托罗拉等知名品牌的市场份额造成挤压。

 

 


作者✎ 十度/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy


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