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Meta扩大面部识别技术使用范围,阻截诈骗广告内容

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
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2025-03-06 14:27
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Meta扩大面部识别技术使用范围,阻截诈骗广告内容品牌方舟获悉,近日,Meta正在扩大面部识别技术的应用范围,以增强用户安全性和打击网络诈骗。去年,Meta 开始测试人脸识别功能用于账户恢复,如今,这一功能将在英国、欧盟和韩国的高知名度用户中逐步推广,以识别潜在的诈骗行为,并加快账户恢复速度。


Meta 表示,高知名度用户将在应用内收到通知,可选择启用基于面部识别的“名人诱饵”保护功能。该功能旨在防止不法分子利用公众人物的图像制作虚假广告,引导用户进入诈骗网站。Meta 将广告中的面部图像与其数据库中的公众人物照片比对,如发现匹配,会联系该人物的官方账户确认广告的真实性。


除了防诈骗,Meta 还在这些地区扩展了人脸识别用于账户恢复的测试范围,用户若遭遇账户问题,可通过面部识别快速找回账户。Meta 强调,所有人脸数据在不再需要后将被删除,且用户可以自主决定是否使用该功能。


尽管这项技术带来了实际的安全益处,但 Meta 重启人脸识别的决定仍可能引发隐私争议。早在 2021 年,Meta 曾因隐私问题全面关闭 Facebook 的人脸识别功能,以切割与过往争议的联系。而全球范围内人脸识别的滥用现象,如实时追踪个人信用记录、识别特定人群等,更让用户对这一技术保持警惕。


然而,从 Meta 的长期规划来看,人脸识别技术或许不仅仅是为了安全。Meta 一直在开发更先进的面部识别系统,例如通过四张自拍照片生成逼真的虚拟化身,以推动元宇宙互动的沉浸感。要实现这一目标,Meta 必须说服用户上传个人图像,因此,从预防诈骗开始,可能是逐步争取用户信任的策略。


Meta 计划逐步扩大这项功能的覆盖范围,用户的反馈将决定这一技术能否在全球更广泛地推广。面对隐私保护与技术进步的双重考验,Meta 需要在增强安全性与维护用户信任之间找到微妙平衡。


作者✎ Summer/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy

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