品牌方舟获悉，近日，美国美妆品牌Coty（科蒂）宣布将在全球裁员700人，这是其“变革性”战略调整计划的一部分，作为其最新削减成本措施。此次裁员涉及的具体职位暂未公布，公司表示将遵循所有相关法规，保障受影响员工的权益。
此次裁员属于Coty于2020年疫情高峰期启动的“All-in to Win（全力以赴取胜）”计划的一部分，旨在简化运营结构并提升盈利能力。根据公布的信息，下一阶段的战略调整预计将于2027年上半年开始，期间Coty将支付一次性现金费用8000万美元。尽管将产生短期财务支出并伴随人员缩减，但预计税前每年可节省1.3亿美元的固定成本，其中2026年节省约8000万美元，2027年节省约5000万美元。
Coty还表示，其生产力提升项目将在2025年持续推进，预计通过优化供应链和采购体系，将进一步实现1.2亿美元的成本节约。
自2020财年首次宣布“All-in to Win”计划以来，Coty便以大幅降低固定成本、简化供应链、提升采购效率和加强战略性收入管理为目标，旨在提高利润率并增强品牌再投资能力。
随着近年来美妆行业及全球经济发生周期性和结构性变化，包括电商迅速发展、零售渠道和客户整合以及消费者品牌认知方式转变，Coty必须再次进行调整与进化，以打造一个更强大、更具韧性的企业，实现可持续增长。
此次转型计划的最新阶段将围绕四大业务支柱展开。首先，Coty将通过优化主要运营市场的组织结构，提升运营效率并减少重复劳动。其次，将整合和集中支持职能部门，以更好地配合新的区域组织架构。此外，Coty还计划通过集中资源于更少但更具影响力的创新项目，提升创新成果。最后，公司将在所有主要业务领域结构性降低非人员固定成本，以实现更高的财务灵活性。
这一阶段的变革将进一步强化Coty的运营模式，简化固定成本结构，使公司在未来数年内有望在美妆市场上实现优于整体行业的表现，同时巩固其在香水领域的全球领导地位，并扩大在其他增长潜力大且高利润率的美妆品类的布局，同时持续提升毛利率和EBITDA利润率。
此次Coty的裁员举措也反映出整个美妆行业正在经历广泛的重组趋势。英国美妆巨头联合利华（Unilever）此前已宣布，2025年第一季度裁减约6000个职位，整个重组计划涉及超过7500个岗位，预计到2025年底可实现约5.5亿欧元的节省。雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies）也预计将在2026财年结束前裁减约7000个职位，以应对市场变化和提升经营效率。
作者✎ Summer/品牌方舟
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