波司登时隔五年再战伦敦，重启伦敦旗舰店

品牌方舟获悉，中国最大羽绒服品牌波司登时隔五年后重返伦敦，在伦敦最繁华地区的南莫尔顿街开设旗舰店。

该旗舰店共上下三层空间，一二楼主要展示波司登的女装、男装和童装系列产品，包括部分英国市场独家产品。三楼是波司登品牌档案馆和品牌最新高科技产品展示区，其地下室还有一个模拟北极环境的“雪屋”，配备了热像仪来扫描消费者的体温。

2012年，波司登在伦敦奥运会期间开设了英国首家线下旗舰店，向世界各国的游客推广该品牌。然而，2014年至2016年间，该公司在中国的业绩逐渐恶化，收入下滑近40%，其股价从57美分的高位跌至8美分。

最终，波司登不得不停止海外扩张，并撤掉大半门店数量，其伦敦店也于2017年关闭。2018年波司登开始重新聚焦羽绒服主营业务，业绩有所回升。

2018年，波司登的财年收入同比增长20%至162亿元人民币（230万美元），连续五年复合增长率为19%。净利润达到21亿元人民币（2.9亿美元），同期增长超过39%。

据业内人士称，自疫情爆发后，中国品牌再次重启海外业务并不容易。对于波司登这样的公司来说，海外扩张只是展示其品牌多元化的途径，中国仍然是它的主要战场。

小编✎Irene/品牌方舟

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