品牌方舟获悉，近日，芭比娃娃的制造商美国美泰玩具公司（Mattel）在第一季度财务报告中表示，受特朗普政府对中国商品加征高额关税政策影响，公司将采取包括提价在内的多项措施应对成本压力。
美泰透露，尽管2025年第一季度财报未受关税直接影响，但当前关税将导致公司2025年损失约2.7亿美元。因此，美泰已计划提高美国市场售价以抵消成本上升。
据Telsey Advisory Group监测数据，4月中旬塔吉特百货销售的某款芭比娃娃价格一周内上涨42.9%至14.99美元。美泰首席执行官伊农·克雷兹预计，美泰40%-50%的产品价格仍将维持在20美元以下，并呼吁对玩具产品实行零关税政策。
同时，美泰正加速推进供应链多元化战略，计划大幅降低对中国制造的依赖。预计到2025年，中国将仅占其全球玩具生产的不到40%，2026年从中国进口至美国的比例降至15%，2027年进一步降至10%。此外，因海外生产在效率和成本上仍具优势，美泰计划将500种玩具生产线从中国转移至其他国家，并明确表示“不会迁回美国”，美国本土将专注于产品设计与创意开发。
行业数据显示，美国市场近80%玩具产自中国，145%的关税税率正对全行业造成冲击。受宏观经济波动与贸易政策影响，美泰已暂停发布2025年全年业绩预期。节假日消费趋势的不可预测性进一步增加了美泰的经营风险，而2.7亿美元的预估损失尚未发现任何缓解措施。
作者✎ Summer/品牌方舟
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