品牌方舟获悉，近日，Meta宣布，对其创作者合作广告（Partnership Ads）相关功能进行一系列更新，重点围绕品牌与创作者合作的发现、评估和投放流程进行优化，旨在降低操作门槛、提升投放效率，并扩大可合作创作者的范围。
此次更新首先体现在广告管理工具中的“合作广告中心”（Partnership Ads Hub）。该中心现已整合Facebook和Instagram的相关内容，品牌方可以在同一界面中查看创作者发布的、标记或提及品牌的内容，以及联盟推广相关内容，从而更快识别可用于合作广告的素材。
与此同时，品牌还可以直接在该界面查看创作者内容的表现数据，包括观看次数、互动量、点赞、评论、分享和收藏等指标，以便在投放前对内容潜力进行评估。
同时，Meta推出了全新的Facebook合作广告API，进一步扩展品牌和代理机构在规模化发现创作者内容方面的能力。该API与此前上线的创作者发现API形成补充，使品牌能够通过技术接口更系统地获取品牌内容和用户生成内容（UGC），为合作广告提供素材来源。这类API主要面向代理机构和大型广告主，用于提升创作者合作的自动化程度。
在创作者范围方面，Meta扩大了可参与合作广告的账号类型，新增支持“专业模式”（Professional Mode）的个人账号。专业模式为个人账号提供接近企业主页的功能，帮助创作者实现内容变现。
Meta表示，目前已有大量创作者通过该模式建立稳定的商业运营，这类账号也将被纳入合作广告的创作者池中，从而进一步扩大品牌可合作的对象范围。该模式目前在Facebook上拥有约1亿日活跃用户。
在权限流程方面，Meta对创作者授权机制进行了简化。创作者现在可以在发布品牌内容时更便捷地标记合作方，并可主动向品牌方提供广告授权代码。即便内容中未直接标记品牌，创作者也可以共享授权代码，用于将现有或新发布的内容转化为合作广告。这一调整将授权流程从“品牌申请”为主转变为“创作者主动提供”，有助于缩短广告上线周期。
Meta指出，这些更新有助于品牌更高效地启动和管理创作者主导的广告活动。数据显示，与传统广告相比，合作广告平均可降低19%的获客成本（CPA），点击率（CTR）平均提升13%。
Meta还表示，创作者内容在用户决策链路中的影响力持续增强，平台数据显示，76%的Z世代用户愿意通过创作者内容了解新品牌，71%的消费者会在看到相关内容后的几天内完成购买。
此外，Meta也在合作广告中引入更多基于人工智能的功能，例如“创作者推荐评论”（Creator Testimonials），即在广告中以评论形式展示创作者的产品推荐。根据Meta提供的数据，使用该功能的广告，站外转化率平均提升7.5%，站外点击率平均提升9.6%。
通过上述调整，Meta进一步强化了其将创作者内容、数据能力与付费广告体系相结合的策略，试图为品牌提供更系统化、可规模化的创作者合作路径，同时提升广告投放的整体效果。
作者✎ Summer/品牌方舟
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