品牌方舟获悉，近日，新加坡DTC家具品牌Castlery正式进军加拿大市场，启动在多伦多、温哥华、埃德蒙顿和卡尔加里的电商业务。这标志着其全球扩张计划迈出关键一步，也是加拿大消费者首次可以通过线上渠道选购其室内与户外家具全系列产品。
Castlery自2013年创立以来，一直以线上销售为主，强调设计感、实用性与耐用性兼具的现代家具解决方案。在完成对美国市场的成功拓展后，品牌计划在加拿大复制类似增长势头，不设线下展厅，而是通过社交平台Instagram（@castleryca）与当地内容创作者合作，让消费者更直观地了解产品在家中陈设效果。加拿大订单将由美国分销中心发货。
目前，加拿大消费者可通过Castlery的全新官方网站购买其标志性系列产品，如以高性能面料打造的Auburn模块化沙发、带储物功能的Dawson床具、以及受中世纪风格启发的Seb系列配有大理石台面的收纳家具。品牌的户外家具系列，如Rio，以粉末涂层饰面和中性色调坐垫应对多变气候；而餐厅系列包括带有木质凹槽细节的Sloane系列与适合都市小户型的可扩展Seb餐桌。此外，地毯、灯饰、镜子等家居饰品也一并上线。
Castlery由四位新加坡创业者联合创办，源于他们在本地购置家具时经历的高价与低质两难困境，品牌的初心即在于填补“风格、品质与价格”之间的空白。早年Castlery曾因产品线过宽及资源分散，在澳大利亚市场拓展初期遭遇挑战，并连续三年未实现盈利。但这些经历促使品牌在进入美国市场时采取更聚焦、更以用户为核心的策略，从七座海岸城市的小范围测试起步，逐步扩展至全国。如今，美国市场已占Castlery业务的近八成。
在产品研发方面，Castlery始终坚持以消费者实际需求为导向。例如，客户希望沙发背靠更高，品牌便推出与现有系列兼容的可拆卸头枕。Castlery在设计中注重材质表现与风格多样性，广泛使用高性能bouclé布料、大理石、洞石、拉丝橡木等材质，并在颜色搭配上保持创新，如Bruno高光漆桌以深红棕色吸睛，Marlow Curve沙发以姜黄色呈现现代优雅风格。为了让小户型用户也能拥有高品质生活，品牌还发起“在小空间中活得更大”设计理念，推广模块化与多功能家具设计。
Castlery的快速成长离不开疫情期间居家办公与在线购物的爆发式增长，品牌也成功从最初的60名员工扩张至400人，业务覆盖新加坡、美国、澳大利亚与加拿大，并设立了6个美国分销中心以保障物流时效。
2022年，Castlery在新加坡乌节路核心地段Liat Towers开设了占地24000平方英尺的旗舰店，成为唯一一家在该黄金地段拥有街边门店的家具品牌，这也成为联合创始人Declan最引以为傲的成就之一。
尽管创立时间不久，Castlery已经通过对产品、供应链与客户体验的持续优化，在全球家具市场中确立了差异化定位。未来，品牌将继续以数据驱动策略，深入了解不同市场的消费者喜好，并在美学与实用之间取得平衡，为更多家庭提供可负担的高端家居解决方案。
作者✎ Summer/品牌方舟
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