DTC床垫品牌Purple推出高端产品线Premium与Luxe

品牌方舟获悉，DTC床垫品牌Purple宣布推出两大床垫系列Premium和Luxe，进击高端市场。

目前Purple主要布有中低端、中端和高端三大产品线。中低端系列产品价位在2000美元以下，中端价位在2000~4000美元之间，高端价位在5000美元以上。

近年来，Purple一直在布局高端市场。去年9月，Purple以2288万美元收购豪华凝胶床垫品牌Intellibed，此次推出的两个新系列是其拓展高端市场的最新举措。

新系列依旧采用Purple专有的Gel Flex Grid技术，新增了9款新床垫，床垫散热效率比竞品高出2到4倍，其助眠效率比其他系列提升了20%。

据该品牌最新出具的财报，其第一季度收入同比下降23%至1亿美元，其DTC业务和批发业务也都出现了两位数的下滑，净亏损和经营亏损也有所扩大。深耕高阶产品线是Purple转战高盈利的品牌战略之一。

小编✎Irene/品牌方舟

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