品牌方舟获悉，近日，根据最新发布的《2025德国社媒平台报告》，Meta旗下平台依然占据主导地位，而TikTok虽然使用时长略有下降，仍保持领先。
报告由创意机构We Are Social与数据分析公司Meltwater联合发布，涵盖了全球数字趋势、社媒平台使用情况以及广告覆盖率等关键数据，为理解德国乃至全球的社交媒体格局提供了全面视角。
德国约有8440万人口，其中7890万人使用互联网，65.5万人至少注册了一个社交平台，占全国总人口的77.6%。用户平均每天花费1小时41分钟在社交平台上，比去年增加2分钟，尽管仍低于全球平均水平的2小时21分钟。
在平台偏好上，德国用户平均每月活跃在5.5个平台上，其中WhatsApp、Instagram和Facebook位列前三，TikTok紧随其后。值得注意的是，WhatsApp日均打开次数高达18次。
尽管TikTok的月均使用时长从37.4小时降至35小时，但仍远超其他平台，稳居首位。YouTube以15小时排名第二，随后是Facebook（11小时）、Instagram（10.5小时）和WhatsApp（8.5小时）。这一数据表明，尽管TikTok面临舆论争议，其短视频模式依然高度吸引德国用户注意力。
在广告覆盖范围方面，YouTube覆盖6560万德国互联网用户，位居第一；Instagram覆盖3130万用户，超越Facebook的2450万，位列第二。Pinterest、TikTok、Snapchat、X和LinkedIn紧随其后，覆盖人数均超过2000万。
全球范围内，LinkedIn的广告覆盖率排名第五，仅次于YouTube、Facebook、Instagram和TikTok，显示出其在专业社交领域的强大渗透力。
报告指出，德国社交媒体用户规模已趋于饱和，未来增长空间有限。相比之下，印度、巴基斯坦、中国和尼日利亚等国，仍有约12.8亿人未接通互联网，蕴藏巨大市场潜力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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