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德国社媒报告:YouTube广告覆盖最广,TikTok使用时长领先

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
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2025-03-06 15:43
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德国社媒报告:YouTube广告覆盖最广,TikTok使用时长领先品牌方舟获悉,近日,根据最新发布的《2025德国社媒平台报告》,Meta旗下平台依然占据主导地位,而TikTok虽然使用时长略有下降,仍保持领先。


报告由创意机构We Are Social与数据分析公司Meltwater联合发布,涵盖了全球数字趋势、社媒平台使用情况以及广告覆盖率等关键数据,为理解德国乃至全球的社交媒体格局提供了全面视角。


德国约有8440万人口,其中7890万人使用互联网,65.5万人至少注册了一个社交平台,占全国总人口的77.6%。用户平均每天花费1小时41分钟在社交平台上,比去年增加2分钟,尽管仍低于全球平均水平的2小时21分钟。


在平台偏好上,德国用户平均每月活跃在5.5个平台上,其中WhatsApp、Instagram和Facebook位列前三,TikTok紧随其后。值得注意的是,WhatsApp日均打开次数高达18次。


尽管TikTok的月均使用时长从37.4小时降至35小时,但仍远超其他平台,稳居首位。YouTube以15小时排名第二,随后是Facebook(11小时)、Instagram(10.5小时)和WhatsApp(8.5小时)。这一数据表明,尽管TikTok面临舆论争议,其短视频模式依然高度吸引德国用户注意力。

德国社媒报告:YouTube广告覆盖最广,TikTok使用时长领先


在广告覆盖范围方面,YouTube覆盖6560万德国互联网用户,位居第一;Instagram覆盖3130万用户,超越Facebook的2450万,位列第二。Pinterest、TikTok、Snapchat、X和LinkedIn紧随其后,覆盖人数均超过2000万。


全球范围内,LinkedIn的广告覆盖率排名第五,仅次于YouTube、Facebook、Instagram和TikTok,显示出其在专业社交领域的强大渗透力。


报告指出,德国社交媒体用户规模已趋于饱和,未来增长空间有限。相比之下,印度、巴基斯坦、中国和尼日利亚等国,仍有约12.8亿人未接通互联网,蕴藏巨大市场潜力。


作者✎ Summer/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy

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