品牌方舟获悉，韩国时尚界吸引全球知名品牌入驻，特别是针对年轻女性的品牌，如Alo Yoga、On、Brandy Melville 和 Human Made 等，受到明星和流行文化影响，引领着外国品牌进军，推动韩国市场持续扩大。
这些品牌已经在韩国年轻消费群体中赢得了一批忠实追随者，之前，韩国年轻人只能通过海外代购才能接触到这些品牌。
品牌进军韩国市场的推动因素多样，其中一个主导原因是韩国明星在亚洲时尚潮流中的显著影响力。
时尚行业内部人士表示："除了 K-pop 明星在全球时尚市场的影响力日益增长之外，人们还认为，‘3Ms’（Matin Kim、Mardi Mercredi 和 Marithe Francois Girbaud）等在韩国广受欢迎的品牌已成功进军其他亚洲市场，这使得进军韩国市场更具吸引力。"
美国著名运动休闲品牌 Alo Yoga 最近在韩国成立了子公司，并计划于今年年底在首尔开设首家旗舰店。今年早些时候，该品牌选择 Blackpink 成员 Jisoo 作为模特，进一步提升了该品牌在韩国的知名度。
深受美国青少年喜爱的快时尚品牌 Brandy Melville 将于今年 9 月在首尔开设第一家门店。自 2009 年在洛杉矶首次亮相以来，该品牌一直因其“均码”政策而备受争议，只提供相对较小的服装。这一策略却引起了一些青少年的赞赏，他们认为这一策略暗含着对苗条身材的认可。
受到 Blackpink 成员 Jennie 在 Instagram 上展示 Brandy Melville 款式的影响，该品牌在韩国已经引起关注。
另一方面，日本街头服饰品牌 Human Made，由时装设计师Nigo于2010年创立，也计划于9月在韩国设立官方旗舰店。
瑞士运动品牌 On 计划明年初在韩国开设门店。On 成立于 2010 年，以其跑鞋而闻名，已在注重潮流的韩国年轻人和跑步爱好者中颇受欢迎。
韩国不断扩大的时尚市场是吸引外国品牌的另一大原因。根据2024 年韩国时尚行业大数据趋势报告，自 2000 年以来，韩国时尚市场一直稳步增长。2023 年，韩国时尚市场规模达到 48.42 万亿韩元（349 亿美元），比上一年增长 2.8%。预计今年韩国时尚市场规模将增长至 49.6 万亿韩元。这一数据显示出韩国的时尚市场潜力和吸引力，引来了越来越多海外品牌的关注和投入。
作者✎ Summer/品牌方舟
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