Snapchat 联合 Ipsos 发布海外短剧白皮书：42% 社媒用户每天观看短剧，短剧正成为全球消费习惯
1402026 年 8 月 18 日，中国，北京——今日，Snapchat 携手益普索（Ipsos）正式发布《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与 Snapchat 平台机遇》白皮书（下称“白皮书”）。该研究覆盖美国、英国、沙特阿拉伯三大海外核心市场，面向 3,000 名受访者开展调研（含 1,719 名 Snapchat 日活用户），深入洞察全球短剧行业发展趋势、消费者观看行为、社交传播模式及商业增长机会，为中国短剧企业探索全球化增长路径提供全新视角与决策参考。
Snapchat 中国游戏和应用行业负责人杨丽静（Shirley Yang） 现场发布白皮书
从观看到互动，社交互动成短剧全球增长关键驱动力
随着移动端内容消费持续发展，短剧已从单一市场的小众竖屏内容形态，发展成为具备规模化传播能力和可量化商业价值的重要内容赛道，并日益融入大众日常娱乐消费场景。白皮书数据显示，42% 的受访社交媒体用户每天观看短剧，在沙特阿拉伯等高速增长市场，这一比例进一步提升至 58%，反映出短剧正在全球范围内形成稳定的消费习惯。
与此同时，短剧用户的追剧热情仍在持续高涨。71% 的观众在过去一年内开始接触短剧，61% 已有短剧观看经验的观众表示如今观看的内容较一年前有所增加，进一步展现出短剧市场持续扩大的用户基础和增长空间。未来市场对短剧的消费意愿正在全球范围内释放：83% 的社交媒体日活用户明确表示未来有意愿继续观看短剧，沙特用户这一比例达 87%。与此同时，不同市场的观影偏好及本地化需求呈现显著差异。调研结果显示，美国用户更青睐快节奏、高张力叙事，英国用户更关注内容品质与长期观看价值，沙特用户则对创新互动形式展现出更高接受度。
白皮书进一步指出，短剧的全球化扩张正在演变为一种社交驱动的内容传播现象。区别于传统内容依赖固定渠道分发的模式，短剧凭借其移动原生属性，正在通过社交关系、用户推荐和互动分享，实现更广泛的去中心化传播。数据显示，对短剧感兴趣的受访用户中，29% 通过亲友推荐发现短剧，20% 通过所关注创作者获取剧集推荐。同时，73% 的受访用户会在观看短剧片段后，与亲友线下面对面讨论该剧集，72% 向亲友转发分享该视频片段，65% 在动态中发布观后感或评论。短剧正在逐渐成为用户社交互动中的“社交货币”。短剧消费已不再止于观看本身，而是在讨论、分享与互动中进一步延展为更具社交属性的内容体验。
社交与内容基因高度契合，Snapchat 成为短剧出海的关键伙伴
短剧在海外的快速渗透与社交生态密不可分。作为竖屏全屏内容格式的开创者，Snapchat 在短剧领域拥有深厚的用户基础与生态积淀。平台全球月活用户近 10 亿，在北美、欧洲、中东等短剧出海核心市场均实现深度覆盖，也为中国短剧触达全球受众提供了重要的社交连接场景。
白皮书显示，Snapchat 用户对短剧的认知领先大众平均水平，受访的 Snapchat 用户有 64% 熟知至少一个短剧平台，而非用户这一比例仅为 42%；不仅如此，短剧已经成为 Snapchat 用户的日常刚需，51% 的 Snapchat 日活用户每天都会观看短剧，是非用户（30%）的 1.7 倍；此外，Snapchat 用户的深度观看倾向也更为显著，单次连续追剧超过 30 分钟的概率达到非用户的 1.3 倍，这一趋势在美国（38%）和沙特（39%）等重点市场尤为突出。
在内容互动层面，Snapchat 用户展现出更强的参与感和分享欲。观看短剧片段后，74% 与亲友线下面对面讨论该剧集、74% 向亲友转发分享该视频片段、69% 在动态中发布观后感或评论、64% 会使用专属 AR 特效拍照发给亲友。而 AR 滤镜等特色功能则将移动原生体验提升到了新高度。白皮书显示，68% 的短剧观众对包含互动元素或 AR 的短剧内容也表现出更高兴趣。
凭借覆盖全球重点市场的用户基础，以及用户围绕内容观看、讨论和分享形成的高频互动场景，Snapchat 正逐渐成为短剧企业连接全球观众、推动内容增长与商业转化的重要渠道之一。 白皮书显示，Snapchat 用户在观看或互动短剧内容后，选择下载短剧 App 的比例达到 32%，超过其他海外社交/视频平台 28% 的平均水平；69% 的 Snapchat 短剧观众每月都会为短剧内容付费，月均消费超过 50 美元，付费意愿高于非 Snapchat 用户的平均水平。
围绕中国短剧企业从内容验证、用户增长到复购的经营目标，Snapchat 提供贯穿获客到商业增长的全链路解决方案。在前期内容验证环节，企业可依托 Snapchat 独有的 AR Lens/Filters 等创新形式提升内容曝光与用户吸引力，并结合 Snap Ads、Story Ads 的长视频广告形式，快速验证剧目与素材的爆款潜力；在增长阶段，以 Purchase 为核心优化目标，聚焦优质剧目推广，提升付费转化效率并降低获客成本；进入复购阶段，结合 DPA 以及 tROAS、App Re-engagement 等优化目标，全面提升广告投放回报率（ROAS），延长用户生命周期价值。同时，通过 Smart Solution 贯穿全链路，进一步帮助短剧企业提升投放效率，实现从用户触达到商业增长的闭环。目前，Snapchat 已成功助力 ShortMax、MoboReels 等多家短剧出海企业实现规模化增长，成为行业全球化布局中值得信赖的合作伙伴。
Snap 中国区总经理张晰（Tracy Zhang）表示：“短剧出海正在从规模增长走向价值深耕的新阶段。未来的竞争是内容创新、本地化能力、运营效率与生态合作的综合较量。企业既要持续理解不同市场的用户与文化语境，也要以更高效的方式验证内容、沉淀 IP，并建立长期的用户关系。通过此次与益普索的合作，我们希望为中国短剧企业提供更多来自全球市场的一手用户洞察，同时依托 Snapchat 的用户基础与平台能力，帮助更多中国短剧品牌发现不同市场的增长机会，把中国内容的创造力带给更多全球用户。”
益普索商务咨询总监高夙晔（Kate Gao）表示：“短剧在全球市场的快速发展，并非一时的内容热潮，而是消费者娱乐消费习惯持续演变的体现。此次与 Snap 合作，我们希望从消费者视角出发，为行业提供更具参考价值的数据洞察。白皮书揭示了社交互动在推动短剧内容传播与全球化增长中的重要作用，也展现了 Snapchat 连接内容创作者、出品方与全球高价值受众的独特平台价值。期待与 Snapchat 共同见证中国短剧在全球的蓬勃发展。”
