品牌方舟获悉，DTC珠宝品牌Brilliant Earth宣布在美国马萨诸塞州Chestnut Hill开设新店，并计划于 11 月在美国波士顿海港区购物中心The Superette开设另一家店，此次扩张使该品牌全国门店数量增至约40家。
Chestnut Hill店已于近日正式开业，而海港店计划于11月迎客。与此同时，Brilliant Earth还对位于纽伯里街的现有店铺进行了翻新，以提升顾客体验。新展厅配备了试戴区、产品可视化、定制戒指功能以及虚拟试戴和戒指堆叠工具，旨在为顾客提供更便捷的购物体验。
此外，Brilliant Earth在8月份曾表示，计划在2024年下半年新增三家展厅，除了波士顿的门店，纽约市的第一家街头店也在筹备中。
本月初，Brilliant Earth表示将扩展国际购物能力，为150个国家的客户提供当地货币购买珠宝服务，以及免费送货和退货服务。
为适应快速发展的市场需求，Brilliant Earth也对高管层进行了调整，提拔Pamela Catlett为首席品牌官，并任命Sharon Dziesietnik为首席运营官。
尽管在最近一个季度，Brilliant Earth报告净销售额同比下降4%至1.054亿美元，净收入同比增长11.3%至140万美元，但营业收入却较上年下降16.8%至110万美元。然而，品牌的扩张和高管调整显示了其应对市场挑战的决心与潜力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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