品牌方舟获悉，马来西亚YouTube创作者收入增长在东南亚地区中表现最为缓慢。
截至2024年12月，马来西亚年收入达到五位数（马币计）的YouTube频道数量同比仅增长4%，低于新加坡、印尼、越南和泰国等邻近国家。
根据数据，马来西亚拥有190个订阅数超过一百万的频道，以及约3,000个订阅数超过十万的频道，在区域内数量仅超过新加坡，但落后于印度尼西亚、越南、菲律宾和泰国。
整体来看，东南亚地区包括马来西亚、印尼、泰国、新加坡、越南和菲律宾在内，共有约7,600个频道订阅数超过一百万，另有超过77,000个频道订阅数超过十万。YouTube作为视频创作和传播平台的影响力日益增强，为品牌提供了通过创作者合作触达高粘性受众的机会，这不仅帮助品牌扩大曝光，也助力创作者开辟新的收入渠道。
视频电商正成为东南亚数字经济的重要组成部分，现已占据电商商品总交易额的20%，较两年前增长了四倍。YouTube进一步巩固了其作为线上线下商业成功推动平台的地位。全球范围内，每月有超过35亿用户观看YouTube，去年东南亚地区观看人数达到2.9亿，覆盖了该地区85%的网民。
创作者经济的快速发展，是YouTube在东南亚视频电商领域占据核心地位的关键驱动力。该平台覆盖了该地区80%的在线用户，他们可以通过多种设备和形式轻松浏览、发现和购买商品。YouTube的一个显著优势是用户对创作者的高度信任，这种信任显著影响购买行为。
据了解，YouTube注重丰富、高质量内容的特点，使品牌能够有效传递自身形象和理念，并与创作者建立基于共同价值观的长期合作关系。YouTube用户的购买意愿几乎是其他社交平台的四倍。在东南亚，用户对YouTube创作者推荐的信任度比其他社交平台高出98%。
在线购物方面，依靠真实故事讲述而著称的YouTube创作者在推动产品关注度方面作用显著。区域内有40%的消费者依赖在线视频进行产品调研，其中86%首选YouTube。
为进一步促进此趋势，YouTube已在马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、新加坡和菲律宾推出YouTube购物功能，并与电商平台Shopee合作，允许符合条件的创作者推广自有店铺或其他品牌商品。该地区众多顶尖创作者已加入关联计划，数以百万计的视频内容中带有商品标签。
观看电视的习惯也在逐步向“观看YouTube”转变。全球范围内，用户每天通过联网电视（CTV）观看YouTube内容超过十亿小时。东南亚地区，YouTube通过联网电视触达超过7,900万人。
YouTube在电视屏幕上的内容互动性强，涵盖短视频、播客、直播等多种形式，与传统的体育、情景喜剧和脱口秀节目并存。创作者也在调整内容创作方式，提升大屏观看体验。
与此同时，YouTube正优化电视端广告体验，采用更少但更长的广告时段和更多互动形式（如可暂停广告），以实现更流畅且富有娱乐性的观看过程。
随着东南亚数字格局持续演变，YouTube正在塑造电商未来，改变人们发现、互动和购买产品的方式。鉴于86%的东南亚消费者在购买决策前依赖在线视频，YouTube有望成为推动该地区数字经济发展的关键引擎。
作者✎ Summer/品牌方舟
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