热门搜索
首页正文

禁令事件以来TikTok广告支出增长放缓,年轻用户比例下降

暂无简介...
564
2024-07-08 10:21
2024-07-08 10:21
564
品牌方舟
暂无简介...

禁令事件以来TikTok广告支出增长放缓,年轻用户比例下降


品牌方舟获悉,自3月份美国宣布可能实施禁令以来,TikTok上的广告支出的增长有所放缓,年轻用户比例出现了下降。


据了解,1月至5月,TikTok上的广告支出超过15亿美元,较2023年同期的近14亿美元同比增长11%。而根据MediaRadar的数据,TikTok在3月份的广告支出同比增长了19%,4月和5月的广告支出则分别同比增长了11%和6%,增速出现下降。


禁令事件以来TikTok广告支出增长放缓,年轻用户比例下降

图片来源于ADWEEK


4月份,TikTok上排名前十的广告商中有四家的广告支出较上月有所减少,其中包括Target(环比下降30%)、DoorDash(下降25%)、拜耳(下降20%)和宝洁(下降10%)。


一位广告代理公司高管称,自潜在禁令宣布以来,一些品牌已将其在TikTok上的关注点从品牌知名度等目标转移到更多以绩效为导向的投资回报目标上,以实现广告支出的效益最大化。该公司第一季度的广告支出环比增长率在20%到25%之间,第二季度下降到18%左右,而CPM(广告投放每千人成本)年初至今增长了15%。


数据智能平台Tracer的数据显示,TikTok平台3月份的CPM较2月份增长了7%,这种增长一直持续到4月和5月,表明广告商的兴趣日益浓厚,竞争也推动了价格上涨。2023年5月至2024年5月,许多平台的CPM都出现了下降,而TikTok同比大幅增长19%。此外,TikTok的用户参与度也有所提高,4月份的点击率比3月份提高了27%。


除此之外,TikTok年轻用户比例明显下降。根据YouGov的数据,18至24岁的TikTok每周用户比例从2022年的35%降至2024年的25%。而35至44岁用户的比例则从2022年的16%上升到2024年的19%。同时,2024年的日均使用时间下降了1.2%,从52分钟降至51分钟。


eMarketer高级预测分析师Oscar Orozco表示,相对狂热的用户如年轻的Z世代在TikTok平台上花费的时间相比12至24个月前要少,有关潜在禁令的消息是造成这些下降的原因之一。


作者✎ Rayna/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy


品牌方舟BrandArk致力于让世界看见中国品牌力量,为出海者提供最新行业趋势解读和品牌案例分析。
欢迎扫码添加方舟小助手,加入品牌出海交流群,一起扬帆出海~
目前8W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在品牌方舟,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告标签
时尚初创平台Cult Mia获500万美元种子轮融资
英国时尚初创平台Cult Mia宣布完成扩展轮融资,其种子轮融资总额增至500万美元。
Bed Bath & Beyond投资4000万美元,与The Container Store合作共赢
家居零售巨头Beyond Inc.宣布计划通过战略合作向The Container Store投资4000万美元,旨在合作共赢。
奢侈女装品牌Nothing Underneath获250万英镑融资
英国奢侈女装品牌Nothing Underneath完成首轮融资,成功筹集了250万英镑,将用于国际扩张计划。
Facebook推出本地功能和新社区,增强互动体验
Facebook宣布正在测试一项名为本地的新功能,旨在集中展示其所有产品内容,使用户更方便地与本地社区互动。
FB和Ins推出AI编辑工具:静态图转动态,视频放大
Meta正在为Facebook和Instagram广告测试一项基于人工智能的视频编辑工具,卖家将能够将静态图像转化为动态视频,并扩展现有的视频大小的功能。
拉美在线杂货商Justo完成7000万美元融资
拉丁美洲在线杂货零售商Justo成功筹集7000万美元,以支持其市场扩张和创新计划。
DTC鞋类品牌Yoho获320万美元B轮融资
DTC鞋类品牌Yoho在最新一轮融资中成功筹集2.7亿印度卢比(约320万美元)的资金。
丝芙兰将于明年初在利物浦一号开设新店,扩展英国业务
丝芙兰宣布计划于明年初在英国利物浦一号开设一家新店,标志着其在英国市场扩张的新一步。
FB和Ins推出AI编辑工具:静态图转动态,视频放大
Meta正在为Facebook和Instagram广告测试一项基于人工智能的视频编辑工具,卖家将能够将静态图像转化为动态视频,并扩展现有的视频大小的功能。
DTC鞋类品牌Yoho获320万美元B轮融资
DTC鞋类品牌Yoho在最新一轮融资中成功筹集2.7亿印度卢比(约320万美元)的资金。
拉美在线杂货商Justo完成7000万美元融资
拉丁美洲在线杂货零售商Justo成功筹集7000万美元,以支持其市场扩张和创新计划。
丝芙兰将于明年初在利物浦一号开设新店,扩展英国业务
丝芙兰宣布计划于明年初在英国利物浦一号开设一家新店,标志着其在英国市场扩张的新一步。
Facebook推出本地功能和新社区,增强互动体验
Facebook宣布正在测试一项名为本地的新功能,旨在集中展示其所有产品内容,使用户更方便地与本地社区互动。
时尚初创平台Cult Mia获500万美元种子轮融资
英国时尚初创平台Cult Mia宣布完成扩展轮融资,其种子轮融资总额增至500万美元。
Bed Bath & Beyond投资4000万美元,与The Container Store合作共赢
家居零售巨头Beyond Inc.宣布计划通过战略合作向The Container Store投资4000万美元,旨在合作共赢。
奢侈女装品牌Nothing Underneath获250万英镑融资
英国奢侈女装品牌Nothing Underneath完成首轮融资,成功筹集了250万英镑,将用于国际扩张计划。
品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》
在本次报告中,品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模 式,其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单 》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。 我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分 析,并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》
在本次报告中,品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式,包括国内的花知晓、菲鹿儿,国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析,并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023家居品牌出海洞察报告》
受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道之一,许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路 其中不乏科沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。
品牌方舟《2022全球DTC品牌50强报告》
品牌方舟以The Lead榜单为依据,整理出这份关于2022年全球DTO品牌50强的简要介绍,以供卖家参考,为出海者提供最新的海外风向与品牌趋势。
品牌方舟《2022年度DTC品牌出海报告》
在本报告中,共涵盖了三大部分的内容:国内DTC品牌案例解读、海外DTC品牌案例解读、出海行业分析。
交流群
官方微信群
交流群

8000+出海人在这里聚集,添加小助手微信,发送名片审核入群

公众号
官方微信群
公众号

为你推送和解读最前沿、最有料的品牌出海资讯

小程序
官方微信群
小程序

关注品牌出海的一切变化,深度研究出海发展动向

回顶部