麦当劳、星巴克在中国遇冷，国际市场却如火如荼！

在奥密克戎、俄乌战争和中国封城等轮番冲击下，麦当劳、汉堡王、星巴克等国际快餐品牌在全球市场呈现出了不可思议的强劲增长势头。

在“老家”美国，汉堡王的销售额在第一季度下降了0.5%。然而，在国际市场上却大相径庭。该品牌在美国以外的连锁店销售额增长了20%以上，且近60%的系统销售额来自海外市场。其销售复苏远远高于预期，足以抵消公司其他品牌和市场的疲软。

截至今年3月，麦当劳最大的国际市场（即其国际运营市场部门）的销售额增长了20.4%。首席财务官Kevin Ozan上个月告诉投资者，这些市场的平均单位销量现已超过新冠疫情前的水平。其高增长的国际发展许可市场部门在此期间实现了14.7%的同店销售额增长。

除了中国以外，必胜客和肯德基在美国以外的同店销售额增长了10%。在美国以外业务逐渐升温的塔可钟表示，其国际同店销售额增长了12%，所有连锁店产生的系统销售额在本季度增长了37%。同样，全球咖啡连锁巨头星巴克在中国以外的国际同店销售额实现了两位数的增长。

近年来，这些品牌一直在海外寻求第二增量并投入巨资，认为这些市场可以抵消国内增长放缓，从而产生更强劲的销售。许多美国大型快餐品牌，包括肯德基、汉堡王和达美乐，在国际上的影响力远远超过了老家美国。

麦当劳首席财务官Kevin Ozan表示，近期反俄制裁引发的品牌“退俄潮”，原本预计国际增长将受到严重波及，例如，第一季度麦当劳关闭其在俄罗斯和乌克兰的分店使得该公司损失了1.27亿美元。但据统计，俄乌两地的餐厅仅占麦当劳全系统销售额的2%，因此，此次关店对品牌的影响几乎可以忽略不计。

中国封城导致全球供应链危机加剧是另一个问题。几乎所有行业所有品牌在中国的业务都有所下滑。肯德基第一季度在中国的系统销售额下降了4%。相比之下，欧洲的系统销售额增长了37%，中东增长了40%。

在中国十分吃香的星巴克也难逃一劫，其在中国的同店销售额暴跌超过20%。该连锁店大约三分之一的门店处于关闭状态，仅提供送货和在线订单，其余门店严格遵守中国当地的安全防疫政策。

然而，星巴克在中国以外的其他国际市场创造了创纪录的收入，2022年前三个月，星巴克在美国以外的总销售额增长了4%。随着国外封锁放宽以及其在数字化和交付等方面的投入，大批消费者又回到了这些品牌的怀抱。

小编✎Irene/品牌方舟

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