品牌方舟获悉，近日，联合利华宣布，已与私募股权公司Summit Partners达成协议，收购美国DTC男士个护品牌Dr. Squatch。
虽然交易金额未对外公布，但据知情人士透露，该品牌年销售额已超过4亿美元，此前估值最高曾达20亿美元。这笔交易标志着联合利华在全球男士护理市场进一步扩张，并重启其对DTC品牌的投资战略。
Dr. Squatch成立于2013年，起初以手工天然香皂起家，后逐步扩展至去臭剂、护发品、男士香水等多个品类。该品牌主打天然成分和高性能产品，通过官网、电商平台及沃尔玛、Target、英国Boots等零售渠道在北美和欧洲市场进行销售。
近年来，Dr. Squatch依靠社交媒体平台及DTC模式快速崛起，吸引了大量Z世代男性用户，并通过一系列大胆、娱乐化的宣传手法在社交网络上走红。
Dr. Squatch的内容营销策略极具辨识度，包括与明星和网红的合作。例如，演员Sydney Sweeney以“沐浴精灵”身份出演的一则调侃意味浓厚的广告，引发热议，甚至推出了一款含其“沐浴水”的限量香皂。此外，Dr. Squatch还曾与知名IP如《海绵宝宝》联名，持续通过话题和文化相关性提升用户参与度。
联合利华方面表示，此次收购是集团在剥离表现不佳品牌、聚焦高端增长领域整体战略中的一部分。未来，公司计划借助联合利华的全球网络，在国际市场复制Dr. Squatch在美国的成功经验。
联合利华新任CEO Fernando Fernandez正在推动公司广告投放向社交平台倾斜，目标是在全球不同市场更有效触达年轻消费群体。Dr. Squatch的DTC基础也将为联合利华带来宝贵的第一方数据资源，提升个性化营销能力。
此次交易预计将在年内完成，仍需满足监管审查和其他惯常收购案成交条件。
这笔收购紧随联合利华对英国环保除臭品牌Wild的并购之后，显示出其在个护领域高端化与年轻化战略推进节奏加快，力求通过品牌组合调整应对快速变化的全球消费趋势。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
