品牌方舟获悉，近日，滴滴旗下外卖品牌99Food宣布，在巴西东北部的巴伊亚州启动运营，并投入1亿雷亚尔用于开拓当地市场，这是公司全国扩张的第四阶段。
99Food表示，此次落地萨尔瓦多（Salvador）、卡马萨里（Camaçari）和劳罗·德·弗雷塔斯（Lauro de Freitas）旨在加强在东北地区的布局，扩大为消费者和本地商户提供的外卖选择，并作为对接餐厅、用户与配送合伙人协同能力的测试阶段。
据悉，99Food将于11月18日正式在巴伊亚开始运营，本阶段已有超过1000家餐饮及商户入驻并登记，平台注册的配送合伙人数量达2万名。
巴伊亚州投入的1亿雷亚尔属于99Food此前宣布的全国扩张计划的一部分；99Food在9月曾宣布将用20亿雷亚尔推动全国扩张目标，计划在2026年6月前覆盖100座城市。此前99Food已在戈亚尼亚、圣保罗与里约热内卢等城市完成上线。
为加速用户渗透与合作方活跃度，99Food在巴伊亚推出多项促销和激励措施。每位用户最高可获得99雷亚尔的优惠券以及部分订单免运费；配送合伙人首月内完成20单（其中至少5单为餐食）可获得每日最高250雷亚尔的奖励，并在首月对每笔订单额外提供最高7雷亚尔的补贴。
餐厅方面，99Food降低了合作模式的费率，以及提供了侧重于销量增长的门店管理工具。
99Food表示，平台入驻商户范围将覆盖包括巴伊亚传统小摊与地标性小吃业者在内的多样化业态，例如当地的acarajé经营者。
99Food表示，希望以“尊重本地、融合日常”方式参与当地经济，强调通过更多选择与技术支持来服务当地商户与用户。99Food同时将本次试点视为检验产品与服务在中小城市运行表现的重要步骤，为后续扩展至更大都会区做准备。
此次扩张对本地市场和行业竞争具有多重意义。一方面，短期内可能带动平台间促销与配送资源争夺，提升消费者选择与短期优惠力度；另一方面，将检验平台能否通过技术与生态整合为中小餐饮业带来可持续增长。
对配送合伙人而言，激励方案有助于短期收入提升，但长期影响取决于订单稳定性和平台佣费政策；对餐厅而言，较低费率与管理工具可降低经营门槛并提升数字化能力，能否转化为持续销量增长则仍需观察。
作者✎ Summer/品牌方舟
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