国产咖啡机热销海外，开启“咖啡反向输出”时代

随着人们消费需求的裂变，咖啡似乎成为了新时代满足大众社交需求的一种文化象征，而咖啡市场的快速增长也给咖啡机企业带来了新的商机。

近年来，国产小家电市场竞争愈发激烈，产品同质化严重。新锐品牌开始强调重技术创新、重设计，并转战海外市场，其中咖啡机更是热销项目。长期作为咖啡输入国的中国，就此开启了“咖啡反向输出”时代。

目前国产咖啡机以欧美和巴西为主要出口国家，为了和海外高端品牌竞争，光是过去代工经验已远远不够，许多中国代工咖啡机制造商越来越注重自主研发，开始打造自有品牌。

中国最大的滴漏式咖啡机出海品牌Homezest Tech，以及控制着全国40%咖啡机出口的新宝电器都在创立自己的品牌。设计出中国第一台全自动咖啡机的格米莱，早在2011年就与国内贸易商合作，将产品销往东南亚。

咖啡机出口海外明显增长，根据浙江慈溪市海关统计数据，今年1到9月，慈溪市出口咖啡机达人民币3.3亿元，较去年同期增长三成以上；而这家电器工厂，产线上正在赶制的，就是耶诞节前要销往欧美地区的咖啡机。

浙江宁波某电器集团营销部经理表示：“我们现在一共有6条生产线，然后每天每条生产线大约生产800到1千台，前三季度整体出口约45万台，同比增长约65%。”

根据奥维云的数据，今年以来，天猫上的咖啡机销量连续六个月实现增长，比去年同期增长了两倍多。

飞利浦家电大中华区咖啡机事业部负责人张立峥表示：“无论是内销还是外销，中国咖啡机市场正在经历迸发式增长。”

根据中国机电产品进出口商会的数据，今年前七个月，咖啡机出口同比增长16.5%至14亿美元，其中超过60%的产品销往北美和欧洲市场。

中国咖啡机制造商越来越重视自主研发，以品质立品牌。公司不再像过去那样制作贴牌代工，现在完全可以实现从设计、制造再到包装的全链路自主研发。

Homezest副总裁刘春雨说：“今年Homezest在三个月内为一位客户开发了一款一体式研磨和冲泡咖啡机。其核心技术完全采用自主和原创开发，仅有外观和模具遵从了客户的想法。”

目前，中国咖啡机市场主要由意大利的De'Longhi、瑞士的Nespresso、美国的飞利浦等海外大牌主导。但据AVC称，随着国产品牌的崛起，本土竞争加剧，这些国际名牌的市场份额预计将从2020年的76%稀释至60%。

De'Longhi很看好中国市场，近期还斥资3860万美元在广东省东莞市扩建咖啡机工厂。意大利百年咖啡研磨机品牌Eureka也正摩拳擦掌，欲抢占中国咖啡机市场。Eureka计划与上海珮尼尼进出口贸易有限公司在中国设立合资工厂。

网络口碑研究网站对全球77家咖啡机品牌进行了跟踪分析，以机种来看，网络讨论度最高的是意式咖啡机，包含迪朗奇、Lelit、Flair、sunbeam、伊莱克斯、Breville，占了六个席次，想自己在家体验冲煮咖啡乐趣的消费者多半会选择此机种；其次为以方便性著称的胶囊咖啡机品牌，如Nespresso、雀巢、illy，往往是求方便快速的消费者首选。

飞利浦是意式咖啡机中最受欢迎的品牌，除了能在各大电商平台下单购买外，也能够在百货公司专柜或者零售店买到飞利浦的意式半自动咖啡机，这也是其排名首位的关键因素。

小编✎Irene/品牌方舟

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