品牌方舟获悉，近日，Meta发布了最新的欧盟《数字服务法》（DSA）报告，公布了Facebook和Instagram在欧盟的用户和内容治理数据，结果显示Instagram在欧洲的增长速度是Facebook的10倍。
数据显示，2025年1月至6月，Facebook在欧盟的月活跃用户达到2.636亿，而Instagram的月活跃用户则为2.818亿。
自2024年3月以来，Facebook的欧盟用户增长仅为0.65%，而Instagram则增长了6.17%。这意味着不仅Instagram用户规模更大，而且差距正在进一步扩大。值得注意的是，Facebook在荷兰、希腊和德国出现了用户流失。
这一现象是否意味着Facebook在全球范围内逐渐失去关注仍难以断定。Meta在季度财报中已不再单独披露Facebook的用户数据，而是以“应用家族”（包括Facebook、Instagram、Threads、WhatsApp和Messenger）的整体增长作为指标。虽然整体用户数量依然在上升，但欧洲的变化趋势可能代表更广泛的市场走向。
在内容治理方面，Meta表示其全球人工审核团队规模保持在4万人，与2023年首次披露DSA数据时持平。尽管平台引入了更多AI工具，并在美国试行Community Notes模式，但并未缩减人工审核人员。
报告同时显示，Facebook和Instagram在垃圾信息删除数量上有所减少，而Facebook在欺凌和骚扰相关内容的移除数量显著增加。涉及仇恨言论的移除数量下降了20%，但由于Meta调整了部分判定标准，导致数据之间的直接对比存在难度。
总体来看，Instagram已在欧盟市场全面超越Facebook，并保持更快的增长速度。虽然Facebook依然拥有庞大的用户基础，但其停滞与下滑趋势凸显出用户正在流失，而Instagram逐渐成为Meta在欧洲的重点平台。这一变化可能预示着社交媒体市场格局的长期调整。
作者✎ Summer/品牌方舟
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