品牌方舟获悉，近日，Pinterest宣布，扩大与亚马逊的合作关系，正式推出Amazon Storefront整合功能。通过这一新工具，创作者可以将自己的Amazon Storefront直接连接至Pinterest账号，使平台进一步强化创作者电商生态，同时为创作者提供更多联盟营销收入机会。
Amazon Storefront是亚马逊为创作者打造的线上店铺工具，创作者可以通过联盟链接向粉丝推荐商品，并从相关销售中获得佣金收入。此前，这类业务主要集中在Instagram、TikTok、YouTube和Facebook等大型社交平台上，而Pinterest希望借助此次合作进一步吸引创作者群体。
Pinterest表示，平台超过50%的用户访问Pinterest是为了购物，每月搜索量超过800亿次。Pinterest认为，相较于其他以内容消费为主的平台，Pinterest用户往往带着明确目的而来，更接近实际购买决策阶段，因此能够为创作者带来更高的商业转化机会。
根据最新功能，创作者可以通过新工具将Amazon Storefront直接关联至Pinterest账号。完成设置后，当创作者在Pin内容中标记符合条件的亚马逊商品时，系统将自动添加其亚马逊联盟推广信息，无需再手动复制和粘贴联盟链接或推广代码，从而简化商品推广流程。
与此同时，创作者还可以将自己的Amazon Storefront展示在Pinterest个人主页中。用户不仅能够通过单个Pin或收藏板（Board）了解创作者推荐的商品，还可以浏览其完整的商品推荐列表，从而获得更加全面的购物参考。
Pinterest全球内容合作副总裁Lauren Glaubach表示，人们来到Pinterest是为了寻找创意和灵感，而且很多时候已经做好采取行动的准备。与其他平台相比，Pinterest更接近消费者作出购买决策的时刻，因此能够帮助创作者在灵感转化为实际消费时触达用户。
Pinterest指出，长期以来，创作者将内容与可购买商品关联的过程存在较多操作步骤，包括复制、粘贴和管理大量联盟链接等，而Amazon Storefront整合功能将这些步骤自动化，使创作者能够更专注于内容创作和商品推荐。
Pinterest介绍称，新功能主要包括三个方面：创作者只需一次性完成Amazon Storefront与Pinterest账号的关联；在Pin内容中标记亚马逊商品时，系统会自动添加联盟营销信息；创作者还能够在个人主页展示完整的Amazon Storefront店铺页面。
此次合作也意味着Pinterest与亚马逊之间的关系进一步深化。早在2023年，双方就达成多年广告合作协议，使亚马逊成为Pinterest首个第三方广告合作伙伴。随后，Pinterest又于2024年与Google达成类似广告合作，希望为平台带来更多商业化收入来源。
近年来，Pinterest一直在努力强化自身作为购物平台的定位。尽管其书签收藏、购物和灵感发现功能受到用户欢迎，但平台商业化能力仍有进一步提升空间。与此同时，Pinterest也面临大量AI生成内容涌入的问题，部分用户对平台出现越来越多所谓“AI垃圾内容（AI slop）”表示不满。
过去一年中，Pinterest陆续推出多项工具，帮助用户识别和管理AI生成内容，但由于大量相关内容并未明确标注来源，治理工作仍面临挑战。业内认为，此次与亚马逊合作、进一步强化真实创作者生态，也为Pinterest改善平台内容环境提供了新的方向。
Pinterest表示，通过与真实创作者合作，平台有机会重新强化其“购物与灵感发现平台”的定位，让用户更多依赖创作者推荐而非大量自动生成内容，从而提升用户体验和购物转化效率。
除了亚马逊之外，Pinterest还透露，未来将支持与“其他合作伙伴”进行Storefront关联，为创作者提供更多商业化选择。
Pinterest表示，目前平台的购物属性正在不断增强。数据显示，用户访问Pinterest寻找或购买商品的比例已经达到其他主要社交平台的两倍以上。Pinterest希望通过将内容创作与电商转化进一步结合，让Pinterest既成为创意分享平台，也成为用户将灵感转化为实际消费的重要渠道。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
