品牌方舟获悉，近日，TikTok宣布，将于5月8日关闭其图片分享应用TikTok Notes。该应用去年在加拿大、澳大利亚和越南试点推出，旨在与Instagram竞争。然而，TikTok现在决定终止该项目，并引导用户转向字节跳动旗下的另一款类似应用Lemon8。
TikTok已开始向TikTok Notes用户发送通知，建议他们下载并保存数据，同时鼓励他们在Lemon8上继续创作和分享内容。TikTok表示，这一决定“并非轻易做出”，并强调Lemon8能够提供“类似但功能更丰富的体验”。该应用最初于2020年在日本推出，随后扩展到美国和东南亚市场，主打生活方式类内容，功能上类似Instagram和Pinterest，支持用户发布图片合集、浏览个性化推荐内容，并提供多种创意工具，如滤镜、特效、贴纸和文本模板。
尽管TikTok并未明确说明关闭TikTok Notes的原因，但外界普遍认为，该应用的用户增长未达预期，而Lemon8在全球范围内已拥有更大的用户基础。截至2024年12月，Lemon8的全球月活跃用户数约为1250万。因此，TikTok选择集中资源推动Lemon8的发展，以提升其在图片社交领域的竞争力。
除了作为TikTok Notes的替代方案，Lemon8近年来还被字节跳动定位为TikTok的备用平台，尤其是在TikTok面临美国禁令威胁的背景下。去年11月，TikTok推出了与Lemon8的账户互通功能，允许用户使用TikTok账户直接登录Lemon8，并支持跨平台分享图片内容。这一举措被视为字节跳动在TikTok潜在禁令生效前，为创作者提供的新平台。
目前，TikTok在其应用内持续推广Lemon8，而TikTok本身正面临新的“不卖就禁”期限，美国政府设定的最终决策日期为4月5日。在这种不确定的环境下，字节跳动加速推动Lemon8的发展，以确保其在社交媒体市场中的布局不受影响。
作者✎ Summer/品牌方舟
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