品牌方舟获悉，近日，美国知名生活护理品牌“Bath & Body Works”（以下简称“BBW”）宣布，从5月1日起在韩国市场上调产品价格，涨幅平均为25%。
此次价格调整包括Bath & Body Works主推产品的涨价，如一瓶27000韩元的护发洗发水和护发素将上涨22%，售价为33000韩元；8000韩元的护手霜涨幅为25%，定价10000韩元；原价19000韩元的经典沐浴露、乳液和喷雾也将上涨26%，新价格为24000韩元。
Bath & Body Works作为美国的生活用品品牌，主要销售包括沐浴露、香水、蜡烛等一系列具有丰富香气的个人护理产品。该品牌在全球范围内拥有约1900家门店。去年，新世界百货获得了Bath & Body Works韩国的独家代理权，首家门店在新世界百货的江南店开设。
目前，Bath & Body Works在韩国的门店包括新世界百货江南店、釜山Centum City店和Parnas Mall等，且今年开始，由新世界国际公司接管了Bath & Body Works的韩国业务，并开始进一步推动品牌在韩国的发展。
由于韩元贬值和汇率上涨，进口产品的成本不断增加，这使得企业不得不通过价格上涨来弥补由高汇率带来的损失。Bath & Body Works品牌此次价格上涨是基于美国总部的定价政策，平均涨幅为25%。价格调整虽然受到总部政策的影响，但在韩国市场引发了消费者对于价格过高的担忧。
此外，韩国市场的价格上涨并非Bath & Body Works独有的现象，其他国际大品牌也纷纷提高了产品价格。比如，法国的欧莱雅集团今年2月1日起对其旗下的兰蔻、雅诗兰黛和伊夫·圣罗兰等品牌的产品进行了1.7%至3.3%的提价。日本的资生堂集团自17日起对40余种产品进行了1%至10%的涨价，而全球消费品巨头联合利华也在2025年第一季度调涨了旗下多个品牌的价格。
业内分析认为，随着汇率波动，进口品牌价格上涨的趋势将更加明显。虽然品牌方有其定价的原因，但过度的价格上涨可能导致消费者的流失，品牌将因此失去部分市场份额，尤其是当价格压力过大时，消费者的购买意愿可能会受到影响。
作者✎ Summer/品牌方舟
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