品牌方舟获悉，近日，美国健身科技公司Peloton宣布将削减约11%的员工规模。Peloton表示，此举是其此前公布的重组和成本削减计划的一部分，目标是在2026财年结束前实现1亿美元的成本节省。此次裁员发生在Peloton销售持续下滑、会员规模不断缩小的背景下。
Peloton表示，正在推进此前已公布的成本优化措施，包括压缩间接支出、重塑团队结构，并在部分情况下调整工作地点布局。相关行动旨在提升运营效率，使公司能够继续在支持恢复增长的关键领域进行投入。公司未披露具体受影响的部门，也未说明被裁员工是否获得遣散补偿或其他福利，仅表示将“致力于在过渡期间为相关员工提供支持”。
该重组计划最早于2025年8月公布，核心内容包括缩减全球员工规模、削减非核心支出以及对部分工作进行重新布局。
Peloton首席执行官彼得·斯特恩于一年多前上任时曾表示，这些措施对于公司业务的长期健康发展“不可或缺”。截至2025财年末，Peloton员工总数超过2600人，此次裁员比例约为11%。
据悉，本轮裁员或将主要波及从事技术研发和企业级业务相关工作的工程团队。裁员发生在Peloton推出新一代AI智能硬件之后不久。
2025年10月，Peloton发布了搭载Peloton IQ人工智能平台的全新产品线，包括升级后的Bike、Bike+、Tread、Tread+以及Row+，主打实时动作反馈、训练分析和AI生成的健身课程。但相关产品上市后的销售表现不及预期，被外界形容为“起步缓慢”。
在推出新产品的同时，Peloton还对价格体系进行了全面调整，硬件产品价格平均上涨约11%，订阅费用上涨约19%。其中，高端跑步机Tread+的售价提高至6695美元，比此前上涨约700美元。
分析人士当时指出，在宏观经济环境承压的情况下，价格上调可能削弱Peloton吸引新会员的能力。
从经营数据来看，Peloton在疫情初期因居家健身需求激增而快速扩张，但随着疫情的封锁措施结束、消费者重返户外和健身房，Peloton销售持续承压。
最近一个季度，Peloton营收同比下降6%，会员数量也在减少。此外，Peloton近年来高管层变动频繁，尤其是在首席营销官职位上，五年内已更换四位高管。
在产品和运营调整之外，Peloton还面临质量和合规方面的压力。此前，Peloton在美国和加拿大自愿召回约87.78万台高端Bike+产品，原因是部分座椅支柱存在断裂风险，可能导致用户摔倒。这一事件也让外界再次联想到2023年公司曾召回超过200万台初代Bike座椅的情况。
Peloton计划于下周公布最新季度财报。资本市场方面，Peloton股价今年以来已下跌超过9%，而在上一财年中累计跌幅接近30%。
在行业层面，Peloton的裁员也与近期多家科技公司缩减员工规模的趋势相呼应，包括Meta、亚马逊、ASML、Autodesk和Pinterest等企业均在近期宣布裁员计划。
作者✎ Summer/品牌方舟
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