品牌方舟获悉，近日，根据研究机构Digital-i发布的最新报告，韩国观众对YouTube的偏好正在不断加深。2024年第四季度，韩国拥有活跃YouTube账户的用户平均每天在该平台上观看时长达到210分钟，约为3小时30分钟，仅次于日本的214分钟，远高于其他国家。同时，韩国的Netflix订阅用户平均每天仅在该平台上花费96分钟观看内容，不到YouTube使用时长的一半。
报告指出，韩国与日本是YouTube和Netflix使用差异最大的两个国家，而在美国、英国等地，这两个平台的使用时长较为接近。例如，美国Netflix订阅用户日均观看时长为117分钟，YouTube为97分钟；英国则分别为89分钟和95分钟。意大利的情况则相反，日均观看Netflix时间为91分钟，远高于YouTube的54分钟。
报告还强调，YouTube上长视频内容的观看占比已从三年前的53%上升至68%，这说明用户越来越倾向于在该平台上观看高时长的视频内容。随着像MrBeast的《Beast Games》以及Sidemen的《Inside》第二季等节目在Netflix或亚马逊等平台上线，YouTube创作者与短视频媒体平台的合作也日趋频繁，进一步模糊了传统平台与社交视频平台之间的界限。
YouTube已经成为年轻人获取内容的核心平台，行业需要重新审视如何应对日益碎片化、个性化的内容消费趋势。
此外，报告还提到，Netflix在体育直播方面的布局正初见成效。2024年第四季度，最能吸引新订阅用户的内容是Jake Paul对战Mike Tyson的拳击比赛，共吸引了45.7万个新账户，其次是《鱿鱼游戏》第二季，带动41万个新用户订阅，紧随其后的是NFL圣诞节比赛日的酋长队对钢人队的赛事。这些内容多数以直播形式播放，总观看人数超过1亿人，显示Netflix正加速向体育内容转型。
在广告战略方面，亚马逊通过将Prime Video默认转为广告支持模式，也获得了显著的观看时长。数据显示，《魔戒：力量之戒》和《Cross》两部剧集中，分别有67%和71%的观看时间来自广告支持账户，近90%的Prime Video用户在2023年第四季度观看了带广告的内容。
与此同时，YouTube作为媒体平台的影响力也不断增强。2024年全年，YouTube全球广告收入达361.5亿美元，同比增长15%；订阅收入则突破150亿美元，主要来自YouTube TV、YouTube Premium和YouTube Music Premium服务。其中，YouTube Premium与Music服务的总订阅用户已达1.25亿，较上年增长2500万。
据MoffettNathanson估算，2024年YouTube的总营收达542亿美元，位列全球第二，仅次于迪士尼，但2025年有望超越迪士尼（不含主题乐园及周边商品业务），成为全球营收最高的媒体公司。若作为独立企业，YouTube的估值将在4750亿至5500亿美元之间，占Alphabet市值约30%。
2025年2月，YouTube再次成为美国最大的电视内容来源，超越Netflix、迪士尼、NBC环球等传统媒体巨头，巩固其在媒体领域的主导地位。
YouTube正致力于打造“专业视频内容的核心聚合平台”，这将进一步提升其在电视终端上的变现能力，并推动收入增长。预测到2027年，YouTube的运营收入将从2024年的78亿美元增长至138亿美元，运营利润率由14%提升至18%，主要受益于订阅服务的盈利能力提升。
从整体趋势来看，YouTube正凭借其庞大的内容生态、高用户粘性和强劲的营收能力，在全球范围内不断扩张影响力，并在内容消费领域逐步占据主导地位。
作者✎ Summer/品牌方舟
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