全球加密货币崩盘，奢侈品牌入币圈是否还有戏？

过去一周，加密货币市场出现剧烈动荡，比特币与以太币持续暴跌。比特币和其他加密货币跌至2020年加密货币激增之前的低位。连NFT交易中最流行的货币之一“以太币”也下跌了约22%，而最出名的比特币的价格16个月来首次跌破2.6万美元。整个加密货币市场在短短一周内蒸发了6000多亿美元。

自崩盘以来，加密货币经历了大规模抛售。但目前为止，围绕加密货币的总体情绪开始出现降温，价格已开始小幅回升，比特币和以太坊回升了约7%。但面对全球通胀，投资者似乎正在从加密货币转向风险较低的投资。

鉴于当前加密货币领域的波动性，奢侈品牌现在是推出和建立新形式的加密货币的明智时机吗？就在市场紧缩前一周，Gucci宣布了开放加密货币支付，消费者可以使用他们的数字钱包购买该品牌的实体商品。这是涉足加密领域的又一奢侈品牌，此前已有Off-White™公开加入这一市场。

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奢侈品牌入局币圈是否明智？

Gucci与Off-White™的跨界试水只是一个开端，随着加密货币的发展，未来必定会有更多的奢侈品牌参与分一杯羹。但上周的全球加密货币崩盘使我们不得不思考一个问题：这个以动荡著称的市场能否重新获得消费者的信任？以及现在品牌实施此类策略是否缺乏一定创新性和周全考虑？

今年4月1日，蒂芙尼在愚人节对消费者开了一个“玩笑”，戏称他们正在冒险进入加密货币交易领域，且还将发行“TiffCoin”加密货币。该宣传视频发布后在社交平台上疯传，显然大家都将它当做了一场恶作剧。然而，蒂芙尼在第二天（4月2日）作出了正式宣布，称进入加密货币市场是假，但发行限量纪念币是真，该纪念币就名为“TiffCoin”。该纪念币由18k纯金制成，作为499限量版典藏系列的一部分，每枚售价9,999美元，持有者可获得Tiffany活动的访问权。

虽然蒂芙尼涉足加密货币是一场骗局，但近年来已有越来越多的奢侈品牌发布NFT藏品，进入元宇宙领域。去年，意大利街头服饰品牌Philipp Plein成为第一个接受加密货币作为官方支付渠道的主要时尚品牌。Philipp Plein还于4月在Decentraland的Plein广场举办了一场元宇宙派对。此外，新加坡时装公司CHARLES & KEITH在今年早些时候也采用了加密支付模式，而Off-White™已于上周在其伦敦、米兰和巴黎的旗舰店实行了加密货币支付。

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奢侈品牌能在币圈找到出路吗？

以上的举措并非毫无意义。用加密货币交易实体商品通常被认为是一种有风险且不可靠的交易方式。众所周知，加密市场的波动性很大，比特币的价格下跌尤其难以掌控，一夜暴跌也是常有的事儿。考虑到这一点，商品的转售能力是希望投资购买奢侈品的客户的理想资产，这意味着产品必须尽可能保持价值，减少加密市场的不稳定性。

为了避免这种情况，Off-White™使用了一个特殊的LUNUPOS终端，它可以在交易时找到最佳的货币对加密货币汇率，并兼容多个加密钱包，消费者可以扫描二维码来付款。同样，新加坡服装品牌CHARLES & KEITH还与加密支付平台TripleA和金融犯罪执法网络合作，以以增加数字交易的安全性（该合作已获得新加坡金融管理局许可并在FinCEN注册）。

最近国际监管机构对加密交易的打击也给希望参与加密交易的奢侈品牌带来了更多挑战。现在全球范围内正在对该市场实施更严格的管制，例如中国禁止加密货币交易，以及欧洲关于确定债权人和债务人的强制性规定。现在的加密货币市场已不像早年间的那样自由。

尽管如此，这些限制并未阻止品牌尝试虚拟交易。虚拟世界中奢侈品牌的日益普及使得Web3成为一个令人兴奋和创新的空间，而这些虚拟现实交易所的绿灯为消费者提供了可供投资的替代资产。

小编✎Irene/品牌方舟

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