瑞幸在新加坡多岗位招聘，要出海东南亚市场？

品牌方舟获悉，随着东南亚的不断发展和该地区新中产阶级的崛起，这个拥有6亿人口的新兴市场越来越受到国际咖啡品牌的关注。

最近，有媒体发现瑞幸咖啡在东南亚招聘网站JobStreet上招聘新加坡的门店经理，月薪为3800新元~4900新元（2824美元~3641美元）不等。

同样的招聘帖子也出现在了GrabJob和MyCareersFuture等求职平台上。从招聘信息岗位要求来看，该职位不需要太多的工作经验，瑞幸咖啡将提供一系列培训课程。参照瑞幸在中国的培训机制，该公司为中国员工提供了非常标准化的培训内容，包括煮咖啡、送咖啡、清洁和监督等工作内容。

此外，瑞幸咖啡还通过JobStreet招聘了新加坡门店的营销经理、项目经理和高级工程师。这些招聘信息的发布时间集中在2022年12月中下旬，且并未透露具体薪资，这些职位的要求相对略高。例如，营销经理需要拥有五年以上的营销经验，有公关经验者优先。

新加坡是一个港口国家，与20多个不同的国家和地区保持自由贸易协定。新加坡咖啡协会和东盟咖啡联合会主席Victor Mah曾指出，由于新加坡不生产咖啡豆，咖啡商更容易将其视为中立的贸易场所。此外，若咖啡商家的仓库位于自贸区，就不用缴纳进口税，这对咖啡进出口从业者来说非常有吸引力。

不仅如此，新加坡还是一个咖啡消费大国。据统计，新加坡人均每年消耗约2.6公斤咖啡，是一个咖啡文化较为成熟的国家。

目前瑞幸咖啡正在进行新加坡市场的前期开拓测试，在抓住当地咖啡市场机遇的同时，它还面临着来自星巴克以及本土品牌Flash Coffee和Kopitiams的激烈竞争。

无论市场如何，星巴克都是新兴咖啡品牌无法轻易绕过的强劲对手。早在1996年，星巴克就进入东南亚市场，在新加坡开设了第一家门店。目前，星巴克在新加坡拥有约130家门店。然而，去年 9 月，星巴克被爆出丑闻，约33万名星巴克顾客的姓名、家庭住址和电子邮件地址等个人信息遭泄露，在网上论坛上被兜售。

另一位有力劲敌Flash Coffee成立于2019年，专注价格优惠的高品质咖啡饮料。2022年，它获得了超过3000万美元的B轮融资。然而，据报道，由于经济状况疲软，该品牌在去年11 月宣布裁员。

小编✎Irene/品牌方舟

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