品牌方舟获悉，OpenAI在今年的超级碗广告中投入超1500万美元展示其AI愿景，意图巩固行业地位，而此前借助超级碗高调亮相的Temu则在今年“缺席”。与此同时，马斯克财团报价974亿美元试图收购OpenAI母公司，引发业内关注。
一直以来，超级碗不仅是体育赛事，更是全球最昂贵的广告战场。今年福克斯转播的超级碗每30秒广告费用高达800万美元，较前两年进一步上涨。每年超级碗广告的变化，也折射出商业趋势的更迭。食品、饮料、啤酒等快消行业始终占据主导，而科技品牌则轮番登场。从加密货币、流媒体到电动车，每年的广告主角都反映了最新潮流。在去年和今年，生成式AI成为超级碗的科技焦点，微软与OpenAI相继亮相，展开市场竞争。
OpenAI砸钱投广告，展示勃勃野心
今年，OpenAI首次投放超级碗广告，以60秒动画呈现人工智能与人类技术演变的关系。广告采用点描画风格，从火、轮子、DNA测序到太空探索，逐步展现人类创新的轨迹，最终引出ChatGPT在日常任务、商业计划和语言学习等场景的应用。
OpenAI新任CMO Kate Rouch刻意回避了通用人工智能（AGI）等容易引发争议的话题，而是强调AI如何提升日常生活，以吸引对技术尚不了解的数千万观众。此外，广告创意阶段虽使用了OpenAI的Sora AI工具进行原型开发，但最终成片完全由人类动画师制作，以避免类似谷歌AI广告“虚假温情”引发的争议。
这场超级碗广告战对OpenAI至关重要。该公司今年的收入目标为116亿美元，并正在进行新一轮超400亿美元融资，投后估值或达3000亿美元。软银计划投资150亿-250亿美元，成为本轮融资的主要参与方。若融资成功，OpenAI将成为全球估值第二高的初创公司，仅次于SpaceX，并巩固其在AI领域的领先地位。
Temu“缺席”超级碗，聚焦全球市场
与此同时，今年的超级碗广告少了一位熟悉的身影——Temu。2023年超级碗期间，Temu斥资约1400万美元投放两条30秒广告，迅速打响了在美国的知名度。2024年，Temu加大投入购买三个广告位，总费用超2000万美元。大规模曝光带来显著成效，超级碗当天，Temu应用下载量激增34%，创下自2023年11月以来的单日最高增长。另有数据显示，目前88%的美国成年人知晓Temu，其中女性认知度达95%，男性达80%。
Temu的高投入换来了可观的市场回报。2023年，Temu销售额达180亿美元，2024年上半年则进一步增长至约200亿美元，在美国折扣零售行业的市场份额接近20%，对本土平台和线下折扣零售商形成强烈冲击。面对Temu的低价竞争，亚马逊被迫推出低价商城Haul，直接从中国向美国用户发货，以应对挑战。
然而，今年Temu选择退出超级碗广告，原因在于其市场策略的调整和政策环境的不确定性。一方面，Temu已在北美市场完成品牌渗透，不再急于通过超级碗拓展用户。另一方面，美国政府对800美元以下商品免关税政策的调整增加了未来的不确定性，尽管该政策因海关压力暂未执行，但Temu已开始调整战略，将重点转向欧洲等新兴市场。截至去年年底，Temu已进入全球86个市场，未来将继续深化国际扩张，而非仅依赖北美市场。
DeepSeek挑战，AI市场竞争加剧
尽管竞争激烈，真正威胁OpenAI的并非谷歌等欧美科技巨头，而是中国公司DeepSeek。该公司近期发布的R1模型，以仅550万美元的训练成本实现接近GPT-4o的性能，打破了AI行业对高算力的依赖，引发市场震动，甚至导致美国AI相关股票短暂暴跌。
DeepSeek采用开源策略，迅速吸引大量开发者和企业用户，尤其在中小企业和学术研究领域获得市场份额。这种模式直接挑战了OpenAI的封闭商业策略，可能导致用户流失。
面对竞争，OpenAI紧急推出o3-mini模型，首次向免费用户开放联网和深度思考功能，同时降低API使用成本，以守住市场优势。与此同时，美国政府及其盟友也在积极制定措施，试图限制DeepSeek的全球扩张，以保护本土AI企业的竞争力。
马斯克财团970亿报价，试图掌控OpenAI
除了外部竞争，OpenAI还面临着马斯克的强势挑战。2015 年，马斯克与山姆·奥特曼和其他许多人共同创立了 OpenAI。而在马斯克2018年离开后，OpenAI逐步转向商业化，并与微软深度绑定。如今，奥特曼计划将OpenAI的非营利组织独立出来，并对盈利子公司进行重组，此举遭到马斯克强烈反对。
今天，马斯克牵头的投资财团向OpenAI提出974亿美元的收购要约，试图获取该非营利组织的控制权，并将其重新带回“开源与安全优先”的轨道。马斯克公开表示：“现在是时候让OpenAI回归初心，成为真正推动AI发展的力量。”
如果收购成功，OpenAI的战略方向可能发生巨大变化，甚至影响其5000亿美元的AI基础设施计划“星际之门”。这一竞购案不仅关系到OpenAI的未来，也可能重塑整个AI行业格局。
超级碗广告战展示了OpenAI的野心，而马斯克的收购计划则将这场AI竞赛推向白热化。面对外部竞争对手DeepSeek的威胁，内部权力争夺的加剧，OpenAI的未来充满变数。
作者✎ Rayna/品牌方舟
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