品牌方舟获悉，近日，亚马逊头部户外品牌Solo Brands被曝面临破产或清算的风险。Solo Brands成立于2011年，最初名为Solo Stove，专注于生产户外炉具，凭借其轻便、快速点火且设计优雅的超轻无烟柴火炉，曾在户外用品市场取得了显著成功，成为业内的代表性品牌。Solo Stove的产品因其高颜值和优异性能，曾俘获大量户外爱好者，广受好评。
然而，近年来，Solo Brands的业绩显著下滑，业绩下滑的主要原因是其核心业务Solo Stove品牌的表现不尽如人意。而Solo Brands旗下的另一品牌Chubbies销售增长。由于Solo Stove在整体业务中占据更大比重，其销售下滑仍然拖累了品牌整体业绩。
根据Solo Brands最新发布的2024年第四季度财报：
①营收为1.44亿美元，同比下降了13.2%。
②毛利为8,780万美元，占净销售额的61.1%，同比增长280个基点。调整后毛利润为8,760万美元，占净销售额的61.0%，同比增长170个基点。
③净亏损 5,820万美元，占净销售额的40.6%，调整后净利润为230万美元。
④调整后EBITDA 下降至630万美元，占营收的4.4%。
⑤子品牌Solo Stove的营收下降了16.8%，降至1.17亿美元，主要受零售和DTC渠道销售下滑影响，缺乏重要新品推出也是原因之一。
⑥子品牌Chubbies的营收增长了12.2%，至2,420万美元，主要由于零售渠道需求上升。
根据其截至2024年12月31日的2024财年财报：
①营收下降8.1%，至4.55亿美元。
②毛利润下降至2.6亿美元，占净销售额的57.3%，同比减少390个基点，其中包括IcyBreeze品牌关闭导致的库存减值。
③全年净亏损达到了1.8亿美元，占净销售额的39.6%。累计亏损已达到2.29亿美元。
④调整后EBITDA下降至3,260万美元，占营收的7.2%。
⑤子品牌Solo Stove的全年营收同比下滑15.4%，至2.97亿美元，主要受零售和DTC渠道销售下滑影响，同时去年同期的零售渠道一次性大单未再发生。
⑥子品牌Chubbies全年营收同比增长10.9%，至1.13亿美元，DTC渠道（官网及自有门店）和零售渠道需求增长共同推动。
此外，Solo Brands还面临着其他财务危机。上个月，公司收到了纽约证券交易所关于股票交易价格低于每股1美元的合规警告，若未能在六个月内恢复合规，将面临被摘牌的风险。这一警告进一步加剧了Solo Brands的财务困境。
面对严峻的财务状况，Solo Brands在财报中发出“持续经营能力存疑”的警告，表示公司面临流动性和债务偿还的重大挑战，可能会申请破产保护或进行资产清算。Solo Brands目前正探索通过重组债务来避免违约，并尝试通过其他策略来扭转局面。
过去一年中，Solo Brands进行了全面的业务审查，前首席执行官Chris Metz曾尝试寻求改革，但其在任期仅13个月后便辞职，现由董事会成员John Larson暂时接任CEO职务。公司财务官Laura Coffey在财报电话会议中表示，考虑到今年预期的消费环境艰难且不确定，且关税政策存在不确定性，公司未能提供2025年的财务指引。
Solo Brands的未来发展仍充满不确定性，面对核心业务持续萎缩和财务危机的双重压力，如何渡过难关仍是一个巨大的挑战。
作者✎ Summer/品牌方舟
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