品牌方舟获悉，近日，Pinterest在年度广告主峰会“Pinterest Presents”上宣布推出一系列新的广告功能，旨在提升平台的商业化能力，并帮助品牌更高效地触达潜在消费者。
目前，Pinterest的全球月活跃用户已达5.78亿，用户以购物需求为主，为品牌提供了重要的营销场景。
此次更新中最受关注的是搜索广告的升级。Pinterest将推出Top of Search广告，确保品牌推广内容出现在搜索结果和相关Pin的前十位。
数据显示，用户在Pinterest上的购物行为高度依赖视觉搜索，45%的点击集中在搜索结果前十名，而96%的热门搜索并未带有具体品牌名称，这意味着用户在这一阶段最有可能去发现和了解新产品。
Pinterest测试结果显示，Top of Search广告的平均点击率比普通广告高出29%，驱动新用户点击的可能性高出32%。Wayfair在为期两周的测试中，点击率相比常规广告活动提升了237%。
此外，广告主的商品链接也将在新的品牌专属广告区域中得到突出展示。
同时，Pinterest扩展了本地库存广告的应用范围，该功能可以在推广Pin中显示商品是否可在附近门店取货或配送到家，并提供实时库存价格，提升转化效率。加拿大零售商Canadian Tire的测试结果显示，通过本地库存广告，其触达潜在购物者的效率提升48%，到店率提高16.5%。
另一项重要更新是推出Media Network Connect，这是一个自助式广告管理工具，使媒体网络能够在保持安全和透明的前提下，将其第一方受众数据、商品目录及转化数据分享给广告合作伙伴。广告主可以在同一平台构建和管理广告活动，并结合Pinterest的AI驱动广告工具Performance+，利用购物和互动数据优化投放效果。
Pinterest已与美国的Kroger Precision Marketing和Instacart Ads展开合作，未来将进一步扩展合作范围。
除了广告功能的更新，Pinterest还在改进看板功能，以适应用户行为的变化，同时开发新的趋势预测工具，为广告主提供更精准的市场洞察。
Pinterest认为，购物本质上是视觉驱动的，而平台正在通过这些工具帮助消费者更快地从购物兴趣转向购买，并为品牌提供更智能的方式捕捉用户的购物意图。
作者✎ Summer/品牌方舟
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