品牌方舟获悉，3月25日，泡泡玛特发布2025年财报。报告显示，泡泡玛特全年营收371.2亿元，同比增长184.7%，经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%，毛利率达72.1%。
在线上渠道方面，泡泡玛特持续完善以自研APP和官网为核心、主流电商平台全覆盖的渠道体系。截至2025年底，中国内地累计注册会员总数达7258万人，年内新增2650万人，会员贡献销售额占比93.7%，复购率为55.7%。
在自研APP及官网端，泡泡玛特将其打造为直连全球消费者的数字化基础设施，持续优化界面设计、产品展示、本地支付及物流服务体系。同时，平台将门店购、门店抽选等线上线下融合功能推广至全球，有效搭建全渠道消费者触达生态。
此外，泡泡玛特将中国市场已验证的“抽盒机”玩法引入自研APP及官网，为全球消费者提供更具趣味性的购物体验，显著提升交易转化率与用户黏性。
从IP表现来看，头部IP仍是拉动业绩增长的关键引擎。2025年，共有17个艺术家IP年收入突破亿元大关。其中，LABUBU家族（THE MONSTERS）表现尤为突出，年营收首次超过百亿元，达到141.6亿元，同比增长365.7%，占总营收的38.1%。此外，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO和星星人分别实现收入35.4亿元、29.29亿元、29亿元、27.8亿元和20.6亿元，同比分别增长170.6%、151.4%、38.4%、205.3%和1602%。
从产品品类来看，2025年毛绒产品收入达187.1亿元，同比增长560.6%，占总收入的50.4%，首次成为泡泡玛特收入贡献最大的品类。手办、MEGA系列以及衍生品及其他品类分别实现收入120.2亿元、19.2亿元和44.7亿元。
分区域来看，2025年中国市场营收为208.5亿元，同比增长134.6%；亚太市场营收80.1亿元，同比增长157.6%；美洲市场营收68.1亿元，同比大幅增长748.4%；欧洲及其他地区营收14.5亿元，同比增长506.3%。全球四大区域均实现三位数增长。
值得注意的是，在3月25日举行的业绩发布会上，泡泡玛特首席运营官司德透露，泡泡玛特家电产品将于下月正式面市。同时，泡泡玛特的甜品业务也将在泡泡玛特乐园、泰国旗舰店及多个快闪店之后，于今年上半年正式落地线下门店。
作者✎ 林含/品牌方舟
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