品牌方舟获悉，近日，西班牙时尚品牌Mango计划进一步扩展在美国市场的业务，并重塑品牌形象，摆脱快时尚标签，力求将自己定位为高端时尚品牌。Mango计划在今年年底前在美国开设42家新店，并预计到2025年再增设20家，重点拓展至阳光地带和东北部地区。
此次扩张计划的总投资约为7,000万美元，其中包括在洛杉矶郊外建立新的物流中心，并创造约600个新的工作岗位，预计到明年Mango在美国的员工人数将增加到1,200人。Mango还计划进一步扩大在美国的门店规模，部分新店将包括男士和儿童产品，实行多品类经营。
今年，Mango在美国的销售额增长超过10%，预计明年将继续保持两位数增长。虽然美国目前仍是Mango的前五大市场之一，但该公司希望通过这次扩张计划提升其在美国的市场份额，力争成为美国市场的前三大品牌之一。这一目标与Mango的整体战略一致，该战略旨在到2026年将公司年销售额从31亿欧元提升至40亿欧元。
Mango以其欧洲时尚基本款而闻名，但目前正努力将品牌形象转型为高端时尚品牌。Mango的设计过程通常需要七到八个月，所有设计和配件均在总部巴塞罗那内部完成，目前拥有500名员工负责从设计到生产的全过程，旨在提升产品的质量和设计感，以满足更为挑剔的消费者需求。Mango将继续提升产品质量和设计，同时保持价格竞争力。
Mango的发展战略不仅依赖于电商，还特别重视实体店的扩展，认为实体店能够帮助公司更贴近消费者，更好地讲述品牌故事。为了与瑞典的H&M、西班牙的Zara以及日本的优衣库等国际品牌竞争，Mango正积极争夺美国市场的份额。H&M、Zara等品牌正在激烈争夺美国普通家庭的服装支出份额，而美国家庭每年在服装上的平均消费约为2,000美元。
Mango的发展战略不仅依赖于电商，还特别重视实体店的扩展，认为实体店能够帮助公司更贴近消费者，并更好地讲述品牌故事。为了与瑞典的H&M、西班牙的Zara以及日本的优衣库等国际品牌竞争，Mango正努力争夺美国市场的份额。
目前，Mango已经在宾夕法尼亚州、华盛顿特区和马萨诸塞州开设了门店，并计划继续扩大在阳光地带的门店。尽管如此，Mango的电商业务也在稳步增长，目前其网站销售额占整体销售的33%，为品牌提供了重要的消费者购物数据和趋势分析。美国市场的多样性是Mango面临的一大挑战，因为每个州的消费者需求和穿衣风格差异较大，因此Mango将在美国市场逐步推进其战略。
作者✎ Summer/品牌方舟
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