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凯度2023年最具价值全球品牌榜单出炉!苹果再次蝉联榜首

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
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2023-06-16 14:48
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凯度2023年最具价值全球品牌榜单出炉!苹果再次蝉联榜首


凯度集团发布2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜,苹果连续两年蝉联榜首。本次榜单中,全球百强的总品牌价值为6.9万亿美元,尽管总体比2022年下降了20%,但相比以前的2019年增长了47%。

 

整体来看,科技品牌的整体价值占据百强品牌最大份额。

 

  • 苹果以8800亿美元的品牌价值独占鳌头。

  • 谷歌以近5780亿美元的品牌价值位居第二。

  • 微软紧随其后,价值约为5020亿美元。

  • 亚马逊排名第四,价值约为4690亿美元。

 

凭借8800亿美元的断层品牌价值,苹果在严峻的经济环境下彰显了强大的品牌韧性,证明其高溢价的合理性与卓越的品牌势能。

 

以下为本次榜单前10强品牌:

 

凯度2023年最具价值全球品牌榜单出炉!苹果再次蝉联榜首

 

本次共有14个中国品牌上榜,分别为腾讯(排行第7)、阿里巴巴(14)、茅台(18)、TikTok(41)、美团(55)、华为(58)、海尔(59)、京东(64)、中国工商银行(69)、希音(新上榜,70)、中国移动(73)、农夫山泉(新上榜,81)、平安(85)、友邦保险(90)。

 

凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)表示:“今年上榜全球百强的中国品牌数量与去年持平。目前中国市场进入渐进式回暖阶段,专注品牌高质量发展是不变的主旋律,不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起,不断满足人们对美好生活的向往,构建起穿越周期,行稳致远的核心能力。同时,品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力,中国品牌需要抓住新用户、新场景、新渠道、新人群、新渠道、新区域,打造或加入共享的生态体系。”

 

榜单其他亮点包括:

 

  • 与2022年相比,百强中有16个品牌的价值实现了增长:Airtel(第76位;+24%)和百事可乐(第91位;+17%)的增长最为可观。

  • 九个品牌重回百强榜单:中亚银行(第74)、巴帝电信(第76)、埃克森美孚(第79)、百事(第91)、红牛(第93)、高露洁(第95)、壳牌(第98)、索尼(第99),帮宝适(第100)

  • 腾讯进入全球十强,两个中国品牌首次进入百强榜单——Shein(第70)和农夫山泉(第81)

  • 所有行业中,奢侈品、快餐、食品饮料类别对市场波动的抵抗力最强。

  • 可持续发展领域存在庞大的待发掘空间,此次上榜的品牌中,只有2%在该领域处于领先水平。

 

食品和饮料行业表现出了最强韧性,品牌价值同比下降仅3%。其中,百事的品牌价值上升飙升17%达188亿美元,以第91名的位置重回百强榜单。百事凭借出色的广告能力,加强了其在美国市场的价格优势,被视为“超值品牌”。可口可乐(第10名)时隔七年重返前十,品牌价值增加了8%,表现出了巨大弹性。此外,中国的茅台拿下酒类行业品牌榜第一。

 凯度2023年最具价值全球品牌榜单出炉!苹果再次蝉联榜首


​快餐是表现第二好的类别,汉堡王、福来鸡(Chick-Fil-A)和星巴克在该领域的表现尤为亮眼,越来越好的客户体验正在推动该行业的弹性。例如,汉堡王通过简化菜单和数字看板缩短了点单时间,品牌口碑也因此得到提升。汉堡王的品牌价值为77亿美元,同比增长了8%。

 

即使涨价不断,奢侈品牌仍保持着惊人的吸引力。路易威登是唯一进入前10强中的奢侈品牌,相比去年上升两位至第8位,品牌价值为1248亿美元。迪奥是该类别中增长最快的品牌,品牌价值增长9%至114亿美元。尽管面临经济下行与消费降级等多重挑战,奢侈品行业仍表现出了应对市场波动时的超强适应性。

 

凯度报告指出,这几个类别的顶级品牌都有一个共同点,那就是消费者拥有固化的行业认知,认为快餐“物有所值”,奢侈品牌则代表着“合理溢价”。一旦买入产品,在未来几年里都能保值。从汽车到酒类,在大多数面向消费者的品类中,主张“高端化”和“高性价比”的品牌都迎来了蓬勃发展,而价值主张较为混乱的品牌则举步维艰。报告显示,在过去四年中,具备高溢价能力的企业实现了67%的品牌价值增长。

 

TikTok(第41位)是100强中第二大最具颠覆性的品牌,仅次于特斯拉(第25位)。特斯拉依旧是世界级的行业革新者,在汽车类别中稳居第一,品牌价值为677亿美元。法拉利以78亿美元的估值首次跻身汽车品牌前十,即便在极具挑战性的市场条件下,法拉利也保证了消费者的需求和感知价值。在电动汽车领域中展现出高潜力的新兴品牌还有Polestar、理想汽车和Genesis。

 

事实证明,过去一年来全球宏观经济受到严重冲击,但更加坚定了消费者对品牌的信心,具备价值的品牌一如既往地受到客户追捧。

 

与此同时,品牌需要在动荡不安的市场环境中加强与消费者之间的情感联系。报告指出,差异化定位是品牌份额增长的关键因素,同时奉行以客户为中心的价值理念,从长远来看更有可能提升自身品牌价值。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。


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