零售行业大洗牌之际，配送领域竞相打造自有品牌

随着零售行业的大洗牌，上游供应链企业正在不断革新，以打破行业的传统格局。不少零售商和配送领域的数字化企业开始布局自有品牌战略，开始挑战知名品牌的市场地位以及消费者的品牌认知。

美国即时电商配送公司Gopuff通过前置仓即时零售模式在美国41个州开展业务。随着便利配送领域的竞争愈演愈烈，该公司开始积极拓展其他业务。今年1月，Gopuff以Basically系列瓶装水打头阵，高调推出自有品牌，并涉足预制食品领域。

致力于解决残次蔬果浪费问题，赚卖“丑蔬果”的DTC生鲜电商Misfits Market，也于今年3月推出其首个自有品牌系列Odds&Ends，该品牌以咖啡、干果、坚果、小吃等为特色。

美国杂货配送公司Buyk于去年12月推出了一系列自有品牌商品，包括冰淇淋、咖啡、糖果和坚果。

即使是不以发展自有品牌而闻名的公司也在扩展商业模式，以在自有品牌领域站稳脚跟。欧洲半成品生鲜配送商Hello Fresh最近新推出一个在线市场Hello Fresh Market，供美国购物者购买自有品牌食品和即食食品。与Misfits Market定位相似的Imperfect Foods最近也从以区域农产品为中心的送货服务转变为全方位服务杂货店，包括推出自有品牌商品。

专家将电商领域自有品牌活动的增加归因于自有品牌日益强大的市场实力。根据Daymon最近的研究，89%的消费者对自有品牌的信任程度不亚于本土知名品牌。

随着快速交付市场的不断扩大，竞争趋于白热化，开发自有品牌将能够使其拥有区别于竞争对手的优势。Gopuff等公司已经在摩拳擦掌，准备从家具用品等刚需类别切入，与大型零售商争抢市场份额。

电商自有品牌计划的兴起正值食品零售行业的大洗牌之际。研究表明，实体店杂货购物基本已恢复到疫情前的水平，且在线杂货消费者更喜欢店内取货，为不是送货上门服务。

Brick Meets Click对2021年月度数据的综合分析发现，去年，取货业务在杂货在线销售中的份额增长到45%，比2020年上升了5个百分点，而送货的份额基本持平，为33%，发货到家的份额下降了5个百分点至22%。

与此同时，整个在线食品配送市场正在呈现爆炸式增长，这在很大程度上要归功于Grubhub、Door Dash和Uber Eats等第三方平台外卖服务。根据Statista的数据，预计全球在线外卖市场将在2024年达到9.658亿美元。

这为Gopuff等超快速配送公司打开了大门，可以推动扩展其自有品牌产品，同时满足对更快服务日益增长的需求。

小编✎Irene/品牌方舟

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