品牌方舟获悉，近日，饮品连锁品牌蜜雪冰城（Mixue）在美国洛杉矶开出首家门店，标志着该品牌首次落地美国，也成为其全球化布局的重要一步。蜜雪表示，纽约等城市的门店也将陆续开业，未来将进一步拓展在美洲地区的市场布局。
洛杉矶首店位于好莱坞大道6922号，提供冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶以及现磨咖啡等核心产品，支持糖度和配料的个性化选择。
价格方面，蜜雪主打低价策略，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰柠檬水1.99美元，拿铁咖啡2.99美元，珍珠奶茶起价3.99美元，多数产品定价在1.19美元至4.99美元之间。
开业期间，门店举办了包括雪王吉祥物街头快闪、主题拍照体验及赠品活动在内的一系列推广活动，吸引当地消费者关注。
蜜雪冰城自2018年在越南河内开设首家海外门店以来，持续推进国际化扩张。目前，蜜雪冰城全球门店总数已超过5.3万家，其中约4700家位于中国以外的13个国家和地区，包括澳大利亚、日本、韩国、泰国、马来西亚、越南和新加坡。此次美国首店开业，进一步扩大了其海外市场版图。
从规模来看，蜜雪冰城已成为全球门店数量最多的现制饮品品牌之一，其以高性价比和快速复制的商业模式，在全球范围内实现了快速扩张。2025年，蜜雪集团入选《时代》杂志“全球最具影响力100家公司”榜单，且是该榜单中唯一上榜的餐饮连锁品牌，被认为代表了中国消费品牌在国际市场影响力的提升。
在供应链方面，蜜雪冰城表示将继续强化全球布局，通过扩大原材料采购能力、提升物流效率，并加大在产能建设和研发领域的投入，为海外市场扩张提供支持。蜜雪目前通过数字化系统对供应链进行管理，实现从原料采购、生产加工到仓储配送的全流程质量控制，以确保产品品质和成本稳定。
蜜雪冰城方面表示，美国市场具有较大的消费潜力，洛杉矶首店只是起点，未来将稳步扩大门店网络，让更多当地消费者接触到价格相对亲民的现制饮品。随着纽约等城市新店陆续开业，蜜雪冰城在美洲市场的布局将进一步深化。
作者✎ Summer/品牌方舟
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