难敌消费疲软，H&M全球裁员1500人！

品牌方舟获悉，由于通胀高居不下、消费需求疲软，快时尚巨头H&M宣布在全球范围内裁员1500人以缩减成本。

目前H&M集团员工总数15.5万，此次裁员比例约为1%。据悉，此次裁员对象大多数是与技术相关的岗位，一线商店的员工不会受到影响。

H&M旗下拥有Afound、Arket、COS、Monki、Weekday等众多知名时尚品牌。目前H&M面临前所未有的撤店潮，截至2022年8月31日，H&M的全球门店从去年的4965家骤减至4664家。

在关店的同时，H&M也未曾停下拓展新店的步伐。今年以来，H&M将线下实体店的目标进一步下沉，转向成长型市场，而大部分撤掉的实体店则集中在成熟市场。由于Boohoo和Shein等劲敌的崛起，快时尚赛道变得愈发拥挤。

自俄乌战争以来，全球供应链受挫严重，H&M也一直在尽力抑制成本上升以维持盈利能力。

据H&M估计，此次裁员将为其节省约1.9亿美元的行政和间接支出，这一成效预计在2023年下半年显现出来。本轮“大瘦身”后，H&M预计将在今年第四季度产生超7600万美元的重组费用。

高级投资和市场分析师Susannah Streeter评论道：“H&M此次裁员千人是时尚零售业的一个征兆。如今能源价格一再飙升，大型商店的照明和供暖成本也愈发高昂。随着生活成本危机继续恶化，消费者对价格的敏感度也越来越高，零售商将难以叠加转嫁成本。”

裁员消息公布后，H&M在斯德哥尔摩交易所的股价小幅下跌1%。看似无伤大雅，实际上H&M今年的股价一直在跌，几乎与2020年3月中旬因新冠疫情引发的崩盘时处于同一水平。

相比之下，自2020年3月的低谷以来，英国的Next和优衣库的日本母公司Fast Retailing等竞争对手的股价均大幅上涨。

无情的资本寒冬继续侵扰着行业的每一个角落。今年以来，许多大型科技企业也纷纷宣布了裁员计划，且均为史上最大规模。

主要公司包括：

• 亚马逊裁员一万人。
• Meta裁员1.1万名员工，占其员工总数的13%，其母公司Alphabet放慢了招聘步伐。
• Peloton四度裁员，从去年同期的6700名缩减至3825名，几近破产边缘。
• Gap解雇500人，其大中华区业务于上月被宝尊电商所收购。
• Wayfair解雇了870人，占公司员工总数的10%。
• Bath&BodyWorks解雇130名员工，其中大部分为高管。

小编✎Irene/品牌方舟

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