品牌方舟获悉，近日，美国DTC复古风运动鞋品牌Autry在伦敦Soho区的Beak街开设其首家旗舰店，正式进军英国线下零售市场。
这家新店面积约200平方米，以花岗岩墙面和地板为基调，辅以绒面天花板和简约的钢制货架，营造出精致而略带工业风的氛围。店内布置大胆，配有标志性的克莱因蓝地毯、红色洞石展示台、红色漆面柜台和由Patricia Urquiola为B&B Italia设计的蓝色Tufty-Time沙发，整体灯光系统则向品牌的运动血统致敬。
为庆祝新店开业，Autry特别推出包含卫衣、T恤和棒球帽在内的限定胶囊系列，产品上印有品牌新Logo和门店地址粉色字体，此外还推出了特别版Medalist球鞋。
此次开业是Autry中期零售扩张计划中的重要一步。品牌在2024年的初步销售额已达1.2亿欧元，并计划在中期内开设约20家单品牌门店。继伦敦之后，品牌将在2025年上半年于巴黎开设第二家旗舰店。
Autry品牌自2019年重新建立以来，在复古美式风格的推动下迅速发展。2023年3月，Style Capital以3亿欧元估值收购了Autry 51%的股份，成为其控股方。此前控股的意大利制造基金（The Made in Italy Fund）保留了7%的股份，而品牌创始人Doro家族仍持有剩余的42%。
尽管当前零售环境复杂，但Autry仍按照原定计划稳步推进扩张。伦敦和巴黎一直是品牌优先考虑的市场，英国作为Autry电商销售第五大市场，亦被视为通往美国的重要桥梁。目前Autry在意大利的批发网络布局已较完善，因此无需大力投入本土市场的品牌推广。
在全球零售布局方面，Autry此前已在米兰和罗马的Rinascente、巴黎老佛爷百货、首尔的Hyundai和Lotte百货，以及日内瓦的Globus等知名百货公司中设立了品牌专区。电商销售目前占据品牌总收入的约25%，这一表现增强了品牌对直营零售的信心。
意大利依然是Autry最大市场，也是其批发分销最为密集的国家。为了提升品牌稀缺性并巩固市场定位，Autry正在重新调整其分销网络。Autry以经典款式为核心，因此品牌保护和定位维护至关重要。
在Style Capital入主后，Autry也加大了国际推广投入，包括在2024年12月迈阿密巴塞尔艺术展期间推出与艺术家Robert Pruitt的联名系列，以及与日本设计师三原康裕（Mihara Yasuhiro）的合作项目，2025年品牌还将发布新的联名系列。
按电商销售额排名，法国为Autry表现最强的市场，其次是意大利、德国、美国和英国。在美国市场，品牌已与Saks Fifth Avenue、Nordstrom和Bloomingdale’s等主流零售商达成合作。尽管目前布局仍在初期阶段，但Autry计划逐步加强在欧美市场的影响力。Autry在美国市场是通过当地代理开始拓展，目前还有大量工作待完成。对于关税问题，由于Autry并未在中国生产，因此暂未受到影响。
在全球市场布局方面，Autry近年来动作频频。品牌已接管此前由合作伙伴运营的韩国业务，并在当地设立子公司；同时计划在日本设立控股合资企业。Autry希望在所有具有战略意义的市场实现直营，以为未来发展奠定基础。
对于中国市场，Autry已在过去三个季度内启动相关布局，但仍将重心放在小规模、精选的批发渠道建设上，并暂无线下零售计划。目前在中国市场的低曝光度反而使品牌在当地消费放缓时免受过多冲击。
为了降低对热销产品Medalist球鞋的依赖，Autry在过去12个月内推出多款新设计，包括具有60年代复古风格的Windspin系列，以及面向女性与潮流消费者的Hyperway系列。预测Autry 2025年销售额有望增长至1.4亿欧元，尽管市场波动较大，但仍有信心实现稳健增长，并避免过度扩张带来的风险。
作者✎ Summer/品牌方舟
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