阳狮集团将以5亿美元收购全球网红营销公司Influential

品牌方舟获悉，近日，阳狮集团（Publicis Groupe）宣布已就一项重大交易达成协议，将耗资5亿美元收购全球收入最高的网红营销公司Influential。

Influential运营着一个由350多万创作者组成的网络，其中90%的全球影响者拥有100万或更多粉丝，目前该公司为全球300多个品牌提供服务。此外，阳狮集团的营销技术部门Epsilon拥有在全球范围内超过23亿人的数据分析洞察能力，通过收购Influential并将该平台与Epsilon相结合，将消费者数据进行更好的规划，从而为客户提供接触高质量、高关注度的社媒创作者的机会，帮助客户精确找到符合品牌需求、粉丝契合品牌目标消费者的社媒创作者，同时也将为客户提供更多跨渠道营销机会。

据悉，近一半的消费者会根据网红营销进行购买，而且消费者对网红的信任度也在不断提高。这明显表明了网红营销对未来商业营销的重要性。这也与阳狮集团的愿景一致。该集团预测到2025年，全球社交媒体支出将首次超过电视广告支出，达到1860亿美元。

本月初，阳狮集团宣布其2024年第二季度的有机增长同比增长5.6%，净收入达到约38亿美元。强劲的收益促使阳狮集团将全年增长目标从之前预计的4-5%提高至5-6%。

作者✎ Summer/品牌方舟
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