品牌方舟获悉，派珀桑德勒公司最新发布的青少年调查显示，虽然耐克依然是青少年最受欢迎的鞋类和服装品牌，但其市场份额正经历显著下降，尤其在女性市场。
据调查，耐克的市场份额较去年秋季下降了4个百分点，从61%降至57%，在女性市场的份额更是减少8个百分点，从56%降至48%。其他品牌如 New Balance、阿迪达斯和 Birkenstock 分别上升了4%、2%和1%。
在化妆品方面，Elf Beauty 继续引领潮流，连续第六次成为女性青少年最喜爱的品牌，获得35%的支持率。紧随其后的是 Rare Beauty（10%）、美宝莲（7%）和 Charlotte Tilbury（6%）。丝芙兰仍是青少年购买美容产品的首选零售目的地，而Ulta下降5个百分点之后，塔吉特和亚马逊成为青少年购买美容产品的首选目的地。
调查还发现，On Running 在青少年中的人气持续上升，品牌借助与演员 Zendaya 的合作取得了显著成效。从春季最受欢迎的鞋类品牌调查的第9名跃升至第7名，其在社交媒体上的广泛曝光也吸引了更多年轻用户。报告称，今年夏天 Zendaya 和 On 的 Roger Federer 之间的空中网球比赛在 Instagram 上的观看次数超过 1500 万次，在 TikTok 上的观看次数超过 700 万次。
尽管女性消费者在化妆品上的支出占其整体美容支出的主要部分，香水类消费却实现了25%的同比增长。Bath & Body Works 依然是青少年女性最喜欢的香水品牌，占有24%的市场份额，排名第二的Sol de Janeiro在高收入青少年中更受欢迎。
在购物目的地的选择上，46%的女性青少年更倾向于选择塔吉特进行服装和鞋类购物，而22%的受访者偏好沃尔玛。70%的消费者表示她们在塔吉特购买美容和护肤产品。
调查显示，青少年支出同比增长 6%，至 2,361 美元。相比之下，去年秋季青少年支出同比下降 1%，至 2,316 美元。
作者✎ Summer/品牌方舟
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