品牌方舟获悉，奢侈品电商平台Mytheresa将于4月23日完成对在线平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）的收购，标志着其母公司LuxExperience BV在全球奢侈品电商战略中的重要进展。
此次交易最早于去年10月宣布，并于4月11日获得欧盟委员会的无条件批准，为交易最终推进扫清障碍。LuxExperience BV整合旗下五大平台——Mytheresa、Net-a-Porter、Mr Porter、Yoox及The Outnet，旨在构建统一运营结构，提升协同效应。
图源：Mytheresa
根据LuxExperience公布的战略规划，平台将推动后台系统整合、库存管理优化及客户体验升级。历峰集团将实施共享后端架构，在Mytheresa、Net-a-Porter和Mr Porter之间打通物流与数据管理，同时保留各平台独立的前端品牌识别，以维护品牌个性与用户忠诚度。
相较之下，Yoox和The Outnet将与核心当季平台分离运营，集中优化折扣品类业务。这一调整意在简化集团运营流程，提升整体盈利能力，并更精准应对多层次市场需求。
合并后，LuxExperience设定中期目标为实现40亿欧元的年度GMV，调整后EBITDA利润率超过8%。历峰集团将保留33%的合并实体股权，另承诺投资5.55亿欧元现金和1亿欧元循环信贷额度，为整合和运营提供财务支持。
随着收购完成在即，市场普遍关注LuxExperience如何在维护多品牌战略的同时，推动差异化的当季与折扣业务共存，以巩固其在全球奢侈品电商市场的领先地位。
作者✎ Rayna/品牌方舟
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