品牌方舟获悉，近日，Instagram正利用TikTok未能在应用商店上线的机会，通过向创作者提供每月1万至5万美元的现金奖励，鼓励他们独家发布Reels内容。这些奖金要求创作者在将短视频发布到TikTok等其他平台之前，必须先在Instagram上发布。
据了解，Meta已推出“突破奖金”计划，允许TikTok创作者通过将Reels内容发布到Facebook和Instagram，最多赚取3000美元的奖金。未来几个月，Meta还将为一些TikTok创作者提供内容合作协议，帮助他们在Instagram和Facebook上发展社区。
此前，Meta曾为创作者提高奖金，以与TikTok竞争，但这些大额奖金并未持续太久。2021年，Instagram推出了Reels奖金计划，但到2022年，创作者们表示平台开始大幅削减奖金数额，直到该计划在2023年彻底取消。
此次新奖金计划恰逢TikTok在美国因“不卖就禁”法案而被迫暂时下架。虽然该应用已于1月19日恢复，但仍未返回苹果应用商店。
此外，Instagram最近还推出了一系列更新，旨在吸引TikTok创作者。包括将个人主页网格格式从方形改为矩形，延长Reels视频最长时长至3分钟等。同时，Instagram正在开发一款新的视频编辑和创作应用，旨在直接其对手竞争。
然而，这些举措是否足以吸引TikTok创作者仍存疑，部分创作者对于Meta的政策等方面感到不满，认为这些改变主要是为了迎合新政府的要求。
作者✎ Summer/品牌方舟
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