品牌方舟获悉，近日，Meta宣布将逐步淘汰Facebook和Instagram中的自动广告（Automated Ads）功能，并全面转向基于人工智能驱动的Advantage+广告体系。
Meta计划在未来几个月内从广告管理工具中移除“自动广告”选项。作为早期版本，“自动广告”原本旨在帮助品牌在苹果隐私追踪政策调整后，通过问答式流程快速生成广告。
然而，随着Advantage+在智能投放和创意生成方面的性能不断提升，Meta认为“自动广告”已不具备保留必要性。Meta表示，未来广告主只需输入推广目标，系统即可自动生成广告内容、确定目标受众并进行投放，实现“一键生成广告”的完整流程。
与此同时，Meta宣布，在欧盟地区暂停所有政治、选举及社会议题相关广告。由于欧盟《政治广告透明度与定向规定》（TTPA）要求平台为每位用户单独获取数据使用同意，Meta认为此举在现有规模下难以操作，因此从10月6日起全面停止此类广告。该禁令仅适用于欧盟地区，其他市场不受影响。
在广告技术层面，Meta还宣布更新其营销API，以进一步强化Advantage+广告工具的核心地位。新功能将允许系统在广告主排除某些展示位置时，自动分配最多5%的预算进行有限测试，以验证潜在效果。
若系统判断某些广告位置（如Facebook信息流、Instagram探索页等）可能带来更好转化，将自动进行小规模投放。
同时，Meta将停用旧版API接口，并要求广告主在2026年第一季度前全面迁移至Advantage+结构。自2025年10月8日起，旧版Advantage Shopping Campaigns（ASC）和Advantage App Campaign（AAC）API将不再支持新建广告。Meta建议开发者和品牌方尽快切换至新的Advantage+框架，以充分利用AI广告优化工具。
Meta正全面推动广告体系向AI驱动模式转型，从广告生成、数据分析到内容推荐的各个环节均以自动化与个性化为核心，以提升广告投放精准度与平台盈利能力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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