狂揽2亿元，大卖旗下宠物品牌火了！
1512023年以来，智能猫砂盆一直是宠物科技赛道最受关注的品类之一。
与智能项圈、宠物第一视角硬件等仍在探索应用场景的产品不同，智能猫砂盆已批量进入养猫家庭的日常生活。自动清理、异味控制、减少日常养护负担——这些功能价值在过去两年中被快速验证，智能猫砂盆也由此完成了从“小众尝鲜”到“大众刚需”的身份转换。
尽管Whisker、PETKIT等品牌已经占据先发优势，但新玩家的增长并未因此停滞。来自中国的MeoWant就是其中之一。
该品牌于2023年前后才推出首款智能猫砂盆，如今仅凭TikTok Shop美国站单一渠道，累计销售额已达2974万美元（约合人民币2.1亿元），并累计获得超过200万宠物主人的认可。
随着宠物在人类家庭中的角色不断变化，宠物行业正在进入新的发展阶段。
消费者对宠物的需求，已经不再停留于食品、用品等基础消费，而是逐渐延伸至健康管理、智能设备和高品质养宠体验。这一变化，也为宠物科技产品带来了新的增长机会。
根据Grand View Research数据，2025年全球宠物科技产品市场规模约92亿美元，预计2033年达到235亿美元，2026年至2033年复合增长率约12.5%。其中，北美是全球最大的宠物科技市场，占2025年全球市场份额约42.2%。
从智能喂食器、宠物摄像头，到GPS定位设备和智能猫砂盆，越来越多宠物用品开始融合传感器、App连接和数据分析能力。相比传统宠物用品，智能设备不仅提升了养宠效率，也正在成为连接宠物行为数据、健康管理和用户服务的新入口。
图源：MeoWant
其中，智能猫砂盆成为宠物科技领域较早实现商业化的细分品类之一。
对于养猫家庭而言，猫砂盆是高频使用的日常用品。随着自动清洁、异味控制、健康数据记录等功能被加入其中，这一传统品类正逐渐向智能硬件延伸，吸引了越来越多品牌入局。
MeoWant正是在这一趋势下切入赛道的。这家成立于2013年的品牌，并非一开始就押注智能硬件，而是在宠物消费领域积累基础后，随着智能养宠需求增长才逐步向硬件延伸。
品牌方舟观察到，MeoWant是华凯易佰旗下宠物品牌之一。华凯易佰成立于2011年，是一家以跨境出口电商为核心业务的企业，长期布局Amazon、Walmart、AliExpress等海外销售渠道。
不同于许多从技术研发起家的宠物科技品牌，MeoWant背靠成熟跨境企业，在海外市场运营、电商渠道和用户洞察方面具备先发优势。
一方面，长期服务海外消费者的经验帮助品牌更理解欧美养猫家庭的需求；另一方面，成熟的渠道体系也让产品能够快速触达用户，并根据市场反馈持续迭代。
这种跨境运营能力，也帮助MeoWant在海外市场快速建立认知。目前，在Amazon美国站，MeoWant核心产品长期位于自动猫砂盆畅销榜前列，其中MW-SC09位列该细分类目第八名，成为该领域的重要玩家。
图源：MeoWant
智能猫砂盆已经是宠物科技领域较为成熟的品类，但随着市场竞争加剧，产品竞争也从单纯的“自动清洁”转向更细分的体验优化。
相比传统产品主要解决“减少铲屎频率”的需求，MeoWant更关注智能猫砂盆在长期使用中的实际体验，包括猫咪是否容易适应、设备是否足够安全、主人是否能够长期省心使用。
智能猫砂盆在发展初期普遍面临一个问题：为了容纳自动清洁结构，部分产品容易牺牲猫咪使用空间，导致入口较高、内部空间有限，对于短腿猫、老年猫、大体型猫并不友好。
针对这一问题，MeoWant将“低入口”和“大空间”作为产品设计重点。2023年前后推出的首款智能猫砂盆MW-SC01系列，采用4.8英寸低入口设计，降低猫咪进入门槛，提升老年猫、短腿猫以及行动不便猫咪的使用体验。
在后续产品中，品牌进一步扩大内部空间。MW-SC09系列最高拥有106升容量，并采用开放式入口设计，让猫咪能够在内部自由转身、挖掘和活动，适用于大型猫以及多猫家庭。
图源：MeoWant
除了空间设计，MeoWant也针对智能旋转设备的安全问题进行了优化。
产品采用一体式旋转设计，将猫砂桶与滚筒结构融合，并通过半齿轮结构确保机器开口始终朝外，避免运行过程中出现夹猫风险。同时，设备搭载多重安全传感器，可实时检测重量和运行状态，在异常情况下停止运行。
在解决“猫是否愿意用”的问题之后，MeoWant将设计重心延伸至“人是否省心”。
对于养猫家庭而言，智能猫砂盆最大的价值之一，是减少日常清理频率。因此，品牌在后续产品中持续提升垃圾仓容量。以MW-SC10为例，产品配备12升大容量垃圾仓，可实现约10-15天无需频繁清理，降低用户日常维护成本。
同时，MeoWant也在运行体验和安全设计上持续升级。产品运行噪音最低可达到36-38分贝，减少机器启动对猫咪和家庭环境的影响。
随着产品不断升级，MeoWant也开始尝试拓展智能猫砂盆之外的数据价值。通过AIRPET App，用户可以远程控制设备，查看猫砂盆运行状态以及猫咪使用数据。
升级后的App支持记录30只以上猫咪的猫砂盆使用数据，并通过如厕频率、体重变化等信息，帮助主人更及时了解宠物状态。
图源：MeoWant
目前，围绕智能宠物场景，MeoWant也在进一步扩充产品矩阵。除了智能猫砂盆，品牌还推出了空气净化器、GPS无线项圈等产品，从单一猫用品向更广泛的智能宠物设备品牌延伸。
MeoWant的出海路径，并不是依靠单一渠道，而是围绕海外消费者的购买习惯，逐渐形成了从搜索承接、内容种草到品牌沉淀的一套增长体系。
在早期阶段，Amazon成为MeoWant进入海外市场的重要入口。智能猫砂盆属于需求明确的品类，消费者通常会直接搜索关键词寻找产品。
MerchantWords数据显示，在亚马逊站内，“self cleaning litter box”这一关键词月搜索量达到3万+，而“meowant self-cleaning cat litter box”品牌关键词月平均搜索量达到4.5万，说明MeoWant已经逐渐积累了一定的品牌认知，消费者开始主动搜索品牌名称。
目前，MeoWant在Amazon美国站的核心产品包括MW-SC01、MW-SC02、MW-SC09等系列。其中，MW-SC09位列Amazon美国站自动猫砂盆畅销榜第八名，成为该品类中较具代表性的品牌之一。
图源：MeoWant
此外，MeoWant还进一步借助TikTok Shop扩大消费者触达范围，提升品牌在海外市场的用户认知。
相比搜索场景下用户主动寻找需求，短视频内容能够通过真实养宠场景，让更多消费者意识到智能猫砂盆能够解决日常养宠中的痛点。
据FastMoss数据显示，目前，MeoWant在TikTok Shop美区已累计售出超过12万件产品，销售额约2974万美元。其中，SC02成为销售表现较好的产品之一，累计销售约2.48万件，销售额达到约595万美元。
值得注意的是，MeoWant并没有主要依靠头部达人制造短期爆发，而是通过大量中腰部创作者持续触达目标用户。
至此，其TikTok Shop合作达人超过7800位，其中包括宠物、家居、生活方式等多个领域创作者。内容多围绕产品自动清理过程、运行体验及App管理功能展开，以直观的可视化方式呈现产品特点，降低消费者的决策门槛。
图源：MeoWant
例如，家居类达人@patiencewolfe发布的一条76秒视频，并没有直接展示猫咪，而是通过口播介绍智能猫砂盆功能，同时展示设备自动运行过程，最终带动SC01销售超过1300台，实现超过40万美元销售额。
除了第三方平台，MeoWant也在通过独立站进一步沉淀品牌资产。Similarweb数据显示，MeoWant官网近三个月访问量约48万，其中美国用户占比超过70%。
相比依赖平台流量，独立站能够帮助品牌积累用户关系，并承接搜索、内容营销带来的品牌流量，为其后续新品推广和服务拓展提供基础。
智能猫砂盆只是宠物科技浪潮中的一个切入口。随着宠物家庭地位提升，消费者正从满足基础养宠需求，转向追求更高品质、更智能化的体验。
MeoWant的探索，正是在这一变化中寻找品类机会。它没有停留在提升自动清洁效率，而是围绕猫咪习惯和主人需求，重新设计传统猫砂盆的使用体验。
从智能猫砂盆到更多宠物科技产品，未来竞争将不只是功能和价格的比拼，而是对用户需求、产品体验和品牌认知的综合考验。
