品牌方舟获悉，近日，Pinterest发布多项围绕人工智能的新工具与产品更新，涵盖广告投放、内容发现和购物体验等多个领域。
Pinterest表示，随着AI正在改变人们的搜索、浏览与决策方式，行业正在从传统的“搜索—点击”模式，转向以对话式与生成式技术为核心的新互联网形态。在这一背景下，品牌竞争的重点已从获取注意力转向获取推荐、相关性与用户行动转化。
Pinterest此次推出的核心更新包括Business Assistant、Pinterest Model Context Protocol（MCP）以及Pinterest Performance+创意优化能力，同时还推出了实验性应用Ask Pinterest，用于探索下一代AI购物体验。
在广告业务方面，Pinterest推出Business Assistant，该工具被嵌入Ads Manager和移动端平台，目前在美国处于封闭测试阶段。该工具基于AI能力，为广告主提供投放指导，结合广告主自身业务数据与Pinterest平台趋势分析，帮助提升广告效果。
与传统工具不同，Business Assistant以可视化方式呈现信息，例如用图表展示趋势变化，并提供热门Pins作为参考。例如，当“clean beauty routine”（清洁护肤流程）在一周内搜索量增长42%时，该工具可以同时展示趋势增长曲线与相关内容，为广告投放提供参考。
此外，Business Assistant还扩展到移动端，可向广告主推送趋势变化、投放表现及优化建议等信息，提升运营效率。
在广告技术基础设施方面，Pinterest推出Pinterest MCP（Model Context Protocol），旨在将平台能力嵌入合作伙伴的AI工具与工作流中。
Pinterest MCP基于统一协议，向外部工具提供安全访问能力，包括广告活动、数据分析与关键词洞察等信息，并结合Pinterest独有的“品味、趋势与意图”信号，为营销工具提供更精准的建议。
Pinterest表示，该技术正在与多家合作伙伴共同测试，包括PMG、Pacvue、Dentsu、Havas、Innovid（Mediaocean）以及Omnicom旗下Jump450等机构。这些合作伙伴的反馈将用于优化系统在报告、分析、投放规划与执行等方面的能力。
在创意层面，Pinterest推出Performance+创意优化功能，并引入新的AI模型，用于提升广告创意选择效率。该模型可以在更大范围的广告素材中，自动选择最有可能带来转化的版本，从而将优化从广告层级推进到素材层级。测试结果显示，该模型使点击量提升了7.5%，相比此前单一版本模型有明显提升。
除了优化工具，Pinterest还推出新的广告审查工具与创意表现分析功能，使广告主能够更清晰地了解广告在平台上的展示效果与表现。
在用户体验方面，Pinterest推出实验性应用Ask Pinterest，该应用目前处于有限开放阶段，主要用于探索更对话式、视觉优先的AI购物体验。该应用基于Pinterest的“品味图谱”与用户兴趣信号，为用户提供更加个性化的推荐与灵感。
Ask Pinterest支持更复杂的多步骤决策场景，例如在预算范围内规划晚宴、寻找个性化礼物或长期进行房间设计等。通过跨会话记忆与上下文理解，该应用尝试解决传统搜索无法覆盖的复杂需求，并探索AI如何支持更丰富的购物决策过程。
Pinterest方面表示，从Ask Pinterest中获得的经验将反哺主应用的未来AI功能开发。
Pinterest表示，未来的内容发现将不再仅依赖关键词，而是由上下文、用户品味和可信推荐共同驱动。Pinterest的优势在于用户本身就带着计划、整理与行动的意图进入平台，这使得AI能够更有效地利用这些信号提供服务。
作者✎ Summer/品牌方舟
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