品牌方舟获悉，近日，德国高端时尚品牌Hugo Boss发布了2025年第二季度财务报告。本季度在全球消费信心低迷的背景下，Hugo Boss依然实现了销售和利润的双重增长，得益于成本控制、关键品牌合作与电商渠道的持续增长。
以下为Q2财务亮点：
①销售额同比增长1%，达到10.02亿欧元（约合11.6亿美元）。
②息税前利润（EBIT）同比增长15%，达到8100万欧元（约合9315万美元）。
③EBIT利润率提升120个基点，达到8.1%。
④净利润同比增长28%，达到5000万欧元（约合5750万美元）。
⑤毛利率维持在62.9%，得益于采购效率提升与产品成本改善。
品牌与品类表现：
①Boss Menswear仍为增长主力，销售同比增长5%，达7.94亿欧元。
②Boss Womenswear销售下降10%，至6800万欧元。
③Hugo品牌销售下降14%，按固定汇率下降12%，至1.52亿欧元。
渠道表现：
①线上渠道销售同比增长7%，在所有渠道中增长最为突出。
②批发业务同比增长3%。
③线下零售略微下滑1%，门店表现有轻微改善。
地区表现：
①欧洲、中东与非洲（EMEA）地区销售额同比增长3%。德国与法国市场增长良好，弥补了英国市场的轻微下滑。
②美洲地区增长2%。其中美国市场在年初疲软后实现温和回升，拉美市场继续保持强劲增长。
③亚太地区销售下降5%。中国消费情绪疲软对整体拖累较大，但日本与东南亚市场表现稳健。
④授权业务收入下降9%，主要由于去年眼镜业务合约续签基数较高；香水品类表现仍具支撑力。
以下为2025年全年展望：
①全年销售预期区间为42亿至44亿欧元，同比增长–2%至+2%之间。
②全年EBIT预计将达3.8亿至4.4亿欧元，同比增长5%至22%。
③EBIT利润率目标区间为9%至10%。
④亚太市场预计将继续承压，EMEA与美洲市场保持相对稳定。
Hugo Boss正在对Boss女装和Hugo品牌实施战略调整，包括优化产品组合与销售策略，以提升效率并实现长期增长。品牌将在2025年下半年加快品牌投入，包括Milan的Boss时装秀与新一轮品牌营销活动，以提升全球相关性与客户粘性。
作者✎ Summer/品牌方舟
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