品牌方舟获悉，近日，德国护肤品牌拜尔斯道夫（Beiersdorf）发布了2025年第一季度财务报告。集团Q1实现稳健增长，得益于旗下药妆品牌Eucerin和Aquaphor的强劲表现。有机销售额增长3.6%，达到27亿欧元，略高于市场预期。其中，消费者业务部门的销售额为23亿欧元，同比增长2.3%。
以下为Q1财务亮点：
①集团销售额为27亿欧元，有机增长3.6%。
②消费品业务销售额为23亿欧元，有机增长2.3%。
③核心品牌NIVEA妮维雅全球的销售额增长2.5%，尽管同比基数较高，2024年同期仍增长了12.6%。
④药妆业务板块的销售额增长达11.4%，涵盖Eucerin和Aquaphor两个品牌，成为推动整体增长的主要动力。增长主要来源于新兴市场和北美地区。
⑤Health Care健康护理业务增长10.8%；奢侈护肤品牌La Prairie下滑17.5%。
⑥tesa工业胶带业务销售额为4.41亿欧元，有机增长10.7%。
得益于在中国市场的战略重塑，即聚焦高端产品、护肤领域以及电商渠道，拜尔斯道夫实现了正增长。在北美市场，妮维雅品牌实现两位数增长，表现突出。
2024年推出的活性成分Epicelline在超过15个国家上市后，推动新兴市场实现两位数增长。该成分可减缓表观遗传老化，对市场反响积极。北美市场的强劲表现则得益于五款含Thiamidol成分的Eucerin新品推出。Thiamidol是一种可通过抑制酪氨酸酶来改善色素沉着和黑斑的明星成分，自2019年首次发布以来已逐渐成为Eucerin的标志性技术。
然而，拜尔斯道夫指出，中国市场环境依旧严峻，且旅游零售渠道持续承压，尤其是在海南地区，幅减少库存，对销售造成影响。不过，拜尔斯道夫在中国的电商渠道表现亮眼，实现24%的增长。旗下另一高端品牌Chantecaille也表现良好，在中国大陆的铺货和亚洲市场的拓展推动其销售额增长15.9%。
尽管整体财务表现符合预期，拜尔斯道夫表示，目前全球经济持续不确定，短期内消费者信心及业务运营仍面临挑战，将保持警惕，持续优化战略以应对外部环境变化，同时专注于实现可持续增长。
据估计，2025年拜尔斯道夫及消费品业务有机销售增长预计为4%至6%。消费品业务EBIT利润率（排除特殊因素）预计将比去年提升50个基点。tesa业务全年有机增长预期为1%至3%，增长上限将受汽车市场复苏程度影响，利润率预计维持在16%左右。集团整体EBIT利润率（排除特殊因素）预期将略高于去年水平。
作者✎ Summer/品牌方舟
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