蜜雪冰城拟深交所上市，冲刺“新茶饮第一股”

品牌方舟获悉，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。目标是筹资65亿元人民币，若成功上市，蜜雪冰城有望成为A股市场中的“新茶饮第一股”。

根据最新提交给证监会的招股说明书，此次募集资金将用于12个项目，其中生产建设项目5个，仓储物流项目3个，配套项目3个，其余用于补充流动资金。

蜜雪冰城是中国门店数量最多的新茶饮品牌。截至今年一季度，门店总数达21619家，其中加盟店21582家。蜜雪冰城之所以能够实现高速扩张，很大程度上是因为品牌定位平价，主打极致性价比，产品价格大多在6到8元之间，远低于单价二三十元的其他茶饮品牌，拉动了消费频率，也有利于快速捕捉下沉市场的较低消费水平。

与瑞幸咖啡和奈雪的茶不同，蜜雪冰城的大部分门店都是特许经营，只有少数直营店。因此，其大部分收入来自向加盟商销售制作各类现制饮品和现制冰淇淋所需食材、包装材料、设备和设施，并提供加盟管理服务来赚取高额利润。

2021年，蜜雪冰城实现营收103.5亿元，其中向加盟商销售饮品浓糖浆、果酱、茶等配料赚了72.3亿元，占总营收的七成；向加盟商销售包装材料17.8亿元，占比17%；销售设备和经营用品达10.5亿元，占比约10%；特许经营管理费近2亿元，占比约2%。

去年，蜜雪冰城的净利润同比增长两倍，达到19亿元人民币，收入增长了一倍多，达到103亿元人民币。截至3月底，其账面现金超过30亿元人民币。

此外，与一些新消费品牌不同，蜜雪冰城依靠门店覆盖来扩大品牌影响力，不需要在营销和广告上砸太多钱。去年，一首朗朗上口的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火爆全网，但其推广费加起来不过4300万元。

近两年，新茶饮赛道竞争激烈，不少品牌在咖啡、冰淇淋、瓶装饮料等领域开辟了第二战场，蜜雪冰城也不例外。旗下现磨咖啡连锁品牌「幸运咖」，几乎完全照搬了蜜雪冰城的玩法：低价、下沉、特许经营。

招股书显示，幸运咖的产品均价为8元，几乎是市场上价格最低的咖啡品牌，而店面菜单显示其最便宜的产品是5元现磨美式咖啡。

小编✎Irene/品牌方舟

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